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百度競(jìng)價(jià)中怎么判斷一個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)值，到底怎么“否詞”？
2020年04月28日 瀏覽次數(shù)：
在百度競(jìng)價(jià)中，因匹配方式不同，帳戶設(shè)定的關(guān)鍵詞可以會(huì)匹配到一些和產(chǎn)品本省毫無(wú)相關(guān)的關(guān)鍵詞，這時(shí)否詞就產(chǎn)生作用了，它負(fù)責(zé)否掉一些毫無(wú)價(jià)值的關(guān)鍵詞，避免造成浪費(fèi)。否詞能讓每一分錢都花在刀刃上。
怎樣尋找否詞？
目前，設(shè)定否詞最好的參考依據(jù)就是百度統(tǒng)計(jì)中的搜索詞報(bào)告，搜索詞代表了用戶的實(shí)際需求，它會(huì)告訴我們，點(diǎn)擊廣告的人都想看到需求是什么。
搜索詞“小腦袋頭圍是多少”缺匹配出了“小腦袋競(jìng)價(jià)調(diào)價(jià)軟件”，顯然和我的業(yè)務(wù)不相關(guān)，因此便可以把“頭圍是多少”設(shè)置否詞。
流量是否精準(zhǔn)就要看搜索詞是否和我們業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，想要獲取優(yōu)質(zhì)的流量，就需要時(shí)刻觀察搜索詞報(bào)告，并及時(shí)把不精準(zhǔn)的流量設(shè)置為否詞關(guān)鍵詞。
很多廣告主每天忙著調(diào)價(jià)查排名，沒(méi)有時(shí)間分析后臺(tái)，優(yōu)化賬戶，這時(shí)小腦袋競(jìng)價(jià)管理軟件是競(jìng)價(jià)推廣必備小幫手，自動(dòng)調(diào)價(jià)，批量查詢異地關(guān)鍵詞排名，分析百度競(jìng)價(jià)對(duì)手創(chuàng)意文案。點(diǎn)擊這里免費(fèi)試用3天
4種否詞方法
否詞是競(jìng)價(jià)推廣中最基本的一項(xiàng)技能，也是極為重要的一項(xiàng)。掌握一定的否詞方法，可以讓工作事半功倍，通常設(shè)置否詞有4中方法。
方法一：選取最核心的詞為否詞
否詞的目的是為了提升推廣效果，但若否的詞不是核心詞，那設(shè)置否詞這件事就會(huì)變得毫毫無(wú)意義。
假設(shè)張三賬號(hào)推廣產(chǎn)品是“紡織染料”正在推廣‘染料’這個(gè)關(guān)鍵詞。那么，若是用戶搜索“染料配方”“染料配方研發(fā)”等詞時(shí)，就有可能會(huì)匹配到所投放的關(guān)鍵詞，從而產(chǎn)生無(wú)效流量。
那張三應(yīng)該把“配方”設(shè)為否詞。
方法二：若包含主次，則設(shè)精確否定
在方法一中，我們講了要否核心詞，那核心詞中包含的產(chǎn)品詞該怎么辦?
例如，正在推廣的產(chǎn)品為“營(yíng)銷培訓(xùn)”，若用戶搜索“營(yíng)銷網(wǎng)站”“營(yíng)銷案例”等關(guān)鍵詞時(shí)，也會(huì)匹配到產(chǎn)品詞。若直接否掉“營(yíng)銷”，相當(dāng)于把產(chǎn)品的核心詞也否掉了。此時(shí)，就需要精確否定，如精確否掉“營(yíng)銷網(wǎng)站”或“營(yíng)銷案例”等。
方法三：不斷優(yōu)化否詞，合并同類項(xiàng)
競(jìng)價(jià)后臺(tái)允許添加否詞的數(shù)量是有限制的。但在推廣中，我們會(huì)遇到各種各樣的否詞，不可能把所有詞都添加進(jìn)去。所以，就需要對(duì)否詞進(jìn)行優(yōu)化，合并同類項(xiàng)。
方法四：整理出一套詞，全計(jì)劃添加
在競(jìng)價(jià)推廣中，一個(gè)產(chǎn)品根據(jù)預(yù)算的不同會(huì)搭建不同數(shù)量的計(jì)劃。
如果是小預(yù)算，每天只有 100 元，搭建一個(gè)計(jì)劃即可;如果是大預(yù)算，每天有 50000 元，這時(shí)就需要搭建 5~10 個(gè)計(jì)劃，以達(dá)到精準(zhǔn)控制流量的目的。
但每個(gè)計(jì)劃產(chǎn)品是一樣的，可能遇到的否詞也會(huì)有重復(fù)。此時(shí)，就可以根據(jù)某個(gè)計(jì)劃的歷史數(shù)據(jù)總結(jié)出一套否詞，全計(jì)劃添加，然后根據(jù)每個(gè)計(jì)劃所投放的詞進(jìn)行刪減。
