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添加否詞之前，我們首先要明白否定關(guān)鍵詞的概念：否定關(guān)鍵詞也稱否定匹配，是關(guān)鍵詞的基本匹配方式之一，是賬號(hào)操作層面的概念。分為“短語否定關(guān)鍵詞或詞組否定關(guān)鍵詞”和“精準(zhǔn)否定關(guān)鍵詞”，在百度鳳巢帳戶中，否定關(guān)鍵詞在推廣計(jì)劃層級和推廣單元層級可以進(jìn)行設(shè)置。
否定關(guān)鍵詞為什么這么重要？
否定關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配，短語匹配組合使用，可以對創(chuàng)意的展現(xiàn)進(jìn)行限制，過濾無效點(diǎn)擊，從而對流量進(jìn)行精細(xì)化管理，提供關(guān)鍵詞有效率和精準(zhǔn)度，降低成本，提供投資回報(bào)率。
短語否定：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。
精確否定：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)名的搜索詞與精確否詞關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。
TIP:否定關(guān)鍵詞不單獨(dú)使用，需要配合關(guān)鍵詞匹配方式和搜索詞報(bào)告，三組組合使用，否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效。
否定關(guān)鍵詞的怎么分類？
在實(shí)際百度競價(jià)調(diào)詞的過程中，我們把否定關(guān)鍵詞分為預(yù)見性和不可預(yù)見性的。
1、可預(yù)見性：根據(jù)產(chǎn)品及目標(biāo)人群的定位，了解自己的產(chǎn)品，了解目標(biāo)人群，蔣無效人群排查在外，完成首輪否詞的設(shè)置。
2、不可預(yù)見：通過搜索詞報(bào)告看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化（例如未到達(dá)您的網(wǎng)站便關(guān)掉網(wǎng)頁，或在網(wǎng)站停留時(shí)間極短），那么可以添加為否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。
否定關(guān)鍵詞設(shè)置的技巧
1、百度鳳巢系統(tǒng)提供的否詞量通常是不夠，所以否定關(guān)鍵詞的設(shè)置，很重要的一點(diǎn)就是合并同類項(xiàng)的能力，而不是看到不相關(guān)的關(guān)鍵詞精確否定掉了事，還得有預(yù)見性。以合適的方式否定掉將來可能出現(xiàn)的其他不相關(guān)搜索詞。預(yù)見性很重要，篩選出來無效關(guān)鍵詞后，要進(jìn)行分析。每個(gè)無效關(guān)鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產(chǎn)生的原因，可以借助關(guān)鍵詞工具去拓展相關(guān)無效詞，要有關(guān)鍵詞敏感度。
2、優(yōu)先考慮短語否定，再考慮精確否定。順序很重要。
3、否定關(guān)鍵詞列表也需要不斷去補(bǔ)充、完善、合并及優(yōu)化的，定期查看搜索詞報(bào)告，即時(shí)監(jiān)控?zé)o效流量，除了每天的查看之外，還可以按周、按月、甚至按業(yè)務(wù)周期查看。這樣對某個(gè)時(shí)間段的無效關(guān)鍵詞流量有一個(gè)全局的觀念。
