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百度競價(jià)推廣帳戶中后期關(guān)鍵詞優(yōu)化建議
2020年04月22日 瀏覽次數(shù)：
新的賬戶上線實(shí)施一段時(shí)間后，賬戶數(shù)據(jù)基本上穩(wěn)定了。中后期競價(jià)關(guān)鍵詞如何優(yōu)化操作呢？
小腦袋競價(jià)軟件給出以下建議，首選需要到百度后臺下載關(guān)鍵詞報(bào)告。
第一，找出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，調(diào)整它們
從關(guān)鍵詞報(bào)告中可以看到，表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞都有功能的特點(diǎn)；
1）關(guān)鍵詞始終沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低（排除價(jià)格的原因）；這種情況對策核心點(diǎn)是：增加展現(xiàn)；擴(kuò)充匹配模式：智能匹配、智能匹配-核心詞、短語匹配、精確匹配；不能的匹配模式會帶來不同的效果，智能匹配的展現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于短語匹配，短語匹配大于精確匹配。通過擴(kuò)充匹配模式之后，觀察是否有展現(xiàn)的提升。
2）消費(fèi)非常多但沒有轉(zhuǎn)化以及點(diǎn)擊價(jià)格很高但沒有轉(zhuǎn)化(轉(zhuǎn)化率不高);這種情況核心點(diǎn)：①關(guān)注監(jiān)控：如果賬戶安裝了監(jiān)控軟件（百度統(tǒng)計(jì)或者其他統(tǒng)計(jì)軟件），篩選面會更加廣泛，從監(jiān)控系統(tǒng)中可以看到，消費(fèi)高的但沒有轉(zhuǎn)化的詞，或者點(diǎn)擊價(jià)格高也沒有轉(zhuǎn)化的詞；對于這類詞，最好把他們單獨(dú)新建一個(gè)推廣單元中。進(jìn)行統(tǒng)一的優(yōu)化，給這類詞一個(gè)合適的出價(jià)，持續(xù)關(guān)鍵詞一段時(shí)間；②對于關(guān)鍵詞拓展長尾詞：長尾詞比較精準(zhǔn)，精準(zhǔn)的長尾詞可能效果比較好，但搜索量會比較??；搭建賬戶的初期就要把長尾詞進(jìn)行一定的篩選。
第二，表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，給它們多一下表現(xiàn)的機(jī)會。有以下特點(diǎn)的調(diào)價(jià)關(guān)鍵詞都是好的表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞：平均點(diǎn)擊價(jià)格比較合理、合理的平均轉(zhuǎn)化費(fèi)用，轉(zhuǎn)化量已經(jīng)點(diǎn)擊量穩(wěn)定。
保持這類關(guān)鍵詞的優(yōu)勢，讓優(yōu)秀的詞表現(xiàn)更好
① 在更加細(xì)分的推廣單元中，并擁有更好的創(chuàng)意② 在合適的預(yù)算里，保持它們的排名靠前
三、擴(kuò)展好的關(guān)鍵詞。
表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，要從數(shù)量上對其進(jìn)行進(jìn)一步的擴(kuò)充。一般會從核心關(guān)鍵詞或者高效關(guān)鍵詞開始，某類關(guān)鍵詞在賬戶中表現(xiàn)很好，那么就通過拓詞的手段去增加相應(yīng)的周邊詞以及長尾詞，將拓展后的關(guān)鍵詞投放上線，再根據(jù)反饋的效果進(jìn)行關(guān)鍵詞最終的篩選與優(yōu)化。
四、添加其他相關(guān)的關(guān)鍵詞。
在方案制作初期，我們會選擇一大批關(guān)鍵詞進(jìn)行上線，隨著推廣的不短進(jìn)行，在優(yōu)化過程中我們會發(fā)現(xiàn)，還有很多關(guān)鍵詞并未覆蓋到，這就需要在后續(xù)的工作中不斷發(fā)現(xiàn)，不斷添加。
