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如何解決競(jìng)價(jià)推廣有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話(huà)的問(wèn)題（下）
2018年11月01日 瀏覽次數(shù)：
三、搜索詞與頁(yè)面不相關(guān)
流量和頁(yè)面相關(guān)性分析
我經(jīng)常說(shuō)流量和頁(yè)面要門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)，有時(shí)候我們明明花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)來(lái)的精準(zhǔn)流量沒(méi)有很好的轉(zhuǎn)化，很有可能是訪(fǎng)客的搜索意圖跟頁(yè)面內(nèi)容 “驢唇不對(duì)馬嘴“。
了解自己的搜索詞報(bào)告的搜索意圖
這組數(shù)據(jù)我們看到很多樓盤(pán)價(jià)格的搜索詞，已經(jīng)算是比較精準(zhǔn)的流量了。但是這些搜索詞卻指向了一個(gè)樓盤(pán)的列表頁(yè)，訪(fǎng)客很難找到具體樓盤(pán)的信息。如果訪(fǎng)客沒(méi)有很快找到自己想要看到的內(nèi)容就很有可能會(huì)離開(kāi)頁(yè)面。
解決方法：
我們需要根據(jù)搜索意圖設(shè)置相關(guān)的著陸頁(yè)面。
讓訪(fǎng)客第一時(shí)間看到想要看到的內(nèi)容。
滿(mǎn)足訪(fǎng)客的心理預(yù)期，才能提高訪(fǎng)客咨詢(xún)的幾率。
四、 頁(yè)面轉(zhuǎn)化能力分析
想要讓訪(fǎng)客有很好的對(duì)話(huà)效果，除了控制流量以外。頁(yè)面的轉(zhuǎn)化能力也非常重要，很多競(jìng)價(jià)員的精力放在賬戶(hù)優(yōu)化，很多不具備頁(yè)面優(yōu)化的能力，所以經(jīng)常會(huì)遇到優(yōu)化的瓶頸，如果你怎么優(yōu)化賬戶(hù)也沒(méi)效果，不如從頁(yè)面中找找問(wèn)題。
用戶(hù)體驗(yàn)
讓訪(fǎng)客很舒服的瀏覽頁(yè)面，頁(yè)面的設(shè)計(jì)風(fēng)格和頁(yè)面的排版都是很重要的，頁(yè)面中不可以用圖片打不開(kāi)、變形、模糊不清，這些非常影響用戶(hù)體驗(yàn)。
攻心文案
競(jìng)價(jià)頁(yè)的訪(fǎng)客大多都是第一次訪(fǎng)問(wèn)，在短時(shí)間內(nèi)抓住訪(fǎng)客的興趣點(diǎn)是件很難的事情，可以把自己模擬成訪(fǎng)客，如果你都沒(méi)有興趣把著陸頁(yè)面仔細(xì)看完，也就別指望訪(fǎng)客能對(duì)你的頁(yè)面產(chǎn)生興趣了。較強(qiáng)的攻心力需要非常了解訪(fǎng)客需求，針對(duì)每個(gè)需求點(diǎn)做不一樣的轉(zhuǎn)化設(shè)置。
引導(dǎo)按鈕
在頁(yè)面中增加引導(dǎo)按鈕是非常重要的轉(zhuǎn)化手段。因?yàn)楝F(xiàn)在訪(fǎng)客對(duì)彈出窗口非常反感，基本彈出就關(guān)掉了。訪(fǎng)客的注意力是集中在頁(yè)面內(nèi)容，如果在頁(yè)面的頭部、中部、底部適當(dāng)?shù)脑黾右龑?dǎo)對(duì)話(huà)的按鈕，效果會(huì)提升很多。
浮動(dòng)窗口
最近百度在禁止自動(dòng)彈窗和浮動(dòng)窗口，證明這樣的引導(dǎo)對(duì)話(huà)方式其實(shí)是非常影響訪(fǎng)客的用戶(hù)體驗(yàn)。減少浮動(dòng)窗口，提高用戶(hù)的瀏覽體驗(yàn)，適當(dāng)?shù)膹棾龃翱诜炊鴷?huì)提升對(duì)話(huà)效果。
總結(jié)
通過(guò)以上的分析，我們發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話(huà)不僅僅是流量的問(wèn)題，里面涉及到賬戶(hù)、承載、頁(yè)面三個(gè)環(huán)節(jié)，而且需要我們具備流量控制、流量分析、頁(yè)面抵達(dá)分析、頁(yè)面承載分析、頁(yè)面轉(zhuǎn)化分析等多種能力組成。想要解決這個(gè)問(wèn)題需要進(jìn)行很多細(xì)節(jié)的完善。
最后，給大家推薦一款自動(dòng)調(diào)詞軟件——小腦袋競(jìng)價(jià)軟件，小腦袋軟件自動(dòng)競(jìng)價(jià)，調(diào)價(jià)精準(zhǔn)，循環(huán)調(diào)價(jià)穩(wěn)定排名，降低出價(jià)虛高，節(jié)約成本。自動(dòng)屏蔽惡意點(diǎn)擊，提升排名，提高點(diǎn)擊率。還可以分析同行優(yōu)秀創(chuàng)意，添加為自己使用，讓競(jìng)價(jià)更加方便快捷。![]()
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流量和頁(yè)面相關(guān)性分析
我經(jīng)常說(shuō)流量和頁(yè)面要門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)，有時(shí)候我們明明花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)來(lái)的精準(zhǔn)流量沒(méi)有很好的轉(zhuǎn)化，很有可能是訪(fǎng)客的搜索意圖跟頁(yè)面內(nèi)容 “驢唇不對(duì)馬嘴“。
了解自己的搜索詞報(bào)告的搜索意圖
這組數(shù)據(jù)我們看到很多樓盤(pán)價(jià)格的搜索詞，已經(jīng)算是比較精準(zhǔn)的流量了。但是這些搜索詞卻指向了一個(gè)樓盤(pán)的列表頁(yè)，訪(fǎng)客很難找到具體樓盤(pán)的信息。如果訪(fǎng)客沒(méi)有很快找到自己想要看到的內(nèi)容就很有可能會(huì)離開(kāi)頁(yè)面。
解決方法：
我們需要根據(jù)搜索意圖設(shè)置相關(guān)的著陸頁(yè)面。
讓訪(fǎng)客第一時(shí)間看到想要看到的內(nèi)容。
滿(mǎn)足訪(fǎng)客的心理預(yù)期，才能提高訪(fǎng)客咨詢(xún)的幾率。
四、 頁(yè)面轉(zhuǎn)化能力分析
想要讓訪(fǎng)客有很好的對(duì)話(huà)效果，除了控制流量以外。頁(yè)面的轉(zhuǎn)化能力也非常重要，很多競(jìng)價(jià)員的精力放在賬戶(hù)優(yōu)化，很多不具備頁(yè)面優(yōu)化的能力，所以經(jīng)常會(huì)遇到優(yōu)化的瓶頸，如果你怎么優(yōu)化賬戶(hù)也沒(méi)效果，不如從頁(yè)面中找找問(wèn)題。
用戶(hù)體驗(yàn)
讓訪(fǎng)客很舒服的瀏覽頁(yè)面，頁(yè)面的設(shè)計(jì)風(fēng)格和頁(yè)面的排版都是很重要的，頁(yè)面中不可以用圖片打不開(kāi)、變形、模糊不清，這些非常影響用戶(hù)體驗(yàn)。
攻心文案
競(jìng)價(jià)頁(yè)的訪(fǎng)客大多都是第一次訪(fǎng)問(wèn)，在短時(shí)間內(nèi)抓住訪(fǎng)客的興趣點(diǎn)是件很難的事情，可以把自己模擬成訪(fǎng)客，如果你都沒(méi)有興趣把著陸頁(yè)面仔細(xì)看完，也就別指望訪(fǎng)客能對(duì)你的頁(yè)面產(chǎn)生興趣了。較強(qiáng)的攻心力需要非常了解訪(fǎng)客需求，針對(duì)每個(gè)需求點(diǎn)做不一樣的轉(zhuǎn)化設(shè)置。
引導(dǎo)按鈕
在頁(yè)面中增加引導(dǎo)按鈕是非常重要的轉(zhuǎn)化手段。因?yàn)楝F(xiàn)在訪(fǎng)客對(duì)彈出窗口非常反感，基本彈出就關(guān)掉了。訪(fǎng)客的注意力是集中在頁(yè)面內(nèi)容，如果在頁(yè)面的頭部、中部、底部適當(dāng)?shù)脑黾右龑?dǎo)對(duì)話(huà)的按鈕，效果會(huì)提升很多。
浮動(dòng)窗口
最近百度在禁止自動(dòng)彈窗和浮動(dòng)窗口，證明這樣的引導(dǎo)對(duì)話(huà)方式其實(shí)是非常影響訪(fǎng)客的用戶(hù)體驗(yàn)。減少浮動(dòng)窗口，提高用戶(hù)的瀏覽體驗(yàn)，適當(dāng)?shù)膹棾龃翱诜炊鴷?huì)提升對(duì)話(huà)效果。
總結(jié)
通過(guò)以上的分析，我們發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話(huà)不僅僅是流量的問(wèn)題，里面涉及到賬戶(hù)、承載、頁(yè)面三個(gè)環(huán)節(jié)，而且需要我們具備流量控制、流量分析、頁(yè)面抵達(dá)分析、頁(yè)面承載分析、頁(yè)面轉(zhuǎn)化分析等多種能力組成。想要解決這個(gè)問(wèn)題需要進(jìn)行很多細(xì)節(jié)的完善。
最后，給大家推薦一款自動(dòng)調(diào)詞軟件——小腦袋競(jìng)價(jià)軟件，小腦袋軟件自動(dòng)競(jìng)價(jià)，調(diào)價(jià)精準(zhǔn)，循環(huán)調(diào)價(jià)穩(wěn)定排名，降低出價(jià)虛高，節(jié)約成本。自動(dòng)屏蔽惡意點(diǎn)擊，提升排名，提高點(diǎn)擊率。還可以分析同行優(yōu)秀創(chuàng)意，添加為自己使用，讓競(jìng)價(jià)更加方便快捷。
