如何解決競價推廣有點擊沒對話的問題（上）
2018年11月01日 瀏覽次數(shù)：
有點擊沒對話是幾乎每個競價員都會面臨的問題。今天小腦袋競價軟件就告訴你一些方法，來解決這個問題。導(dǎo)致有點擊沒對話的問題主要有流量質(zhì)量差、抵達率低、搜索詞與頁面不相關(guān)、頁面轉(zhuǎn)化能力差這4個原因。
一、流量質(zhì)量差
我們做競價推廣就是獲取高意向客戶，如果流量本身出現(xiàn)問題，引入的流量跟你自身的業(yè)務(wù)不相關(guān)，那么出現(xiàn)有點擊無對話的情況也不難理解了。
解決方法：：
刪除賬戶中意向比較低的關(guān)鍵詞
根據(jù)搜索詞報告將意向低的流量進行否詞
如果關(guān)鍵詞意向比較高，但是搜索詞意向低可以采取收縮匹配的操作。
在引流的環(huán)節(jié)，我們要確保通過競價推廣帶來的流量都是意向客戶。
二、抵達率
當(dāng)競價推廣帶來的流量都是有購買意向以后，就要保證這些訪客點擊廣告后能夠順利的進入我們網(wǎng)站。這就涉及到一個關(guān)鍵性的數(shù)據(jù)：抵達率
如果你的競價推廣抵達率只有32%，也就意味著你花了100次點擊的錢，只有32個人進入到網(wǎng)站，那68%的錢就白白打了水漂。這樣的浪費非?？上?。很多人并沒有重視抵達率。
抵達率在百度統(tǒng)計可以查看，如果抵達率低于90%都需要分析一下原因，誰都不想自己的推廣費用白白的浪費。導(dǎo)致抵達率低的原因主要有：
1、網(wǎng)站打不開
網(wǎng)站長時間打不開比較容易發(fā)覺，短時間打不開的情況需要我們的注意，很少人有監(jiān)控網(wǎng)站，偶爾出現(xiàn)短時間打不開的情況很難察覺，給大家推薦 “360網(wǎng)站服務(wù)監(jiān)控”，可以實時監(jiān)控我們的網(wǎng)站，一旦出現(xiàn)打不開，會有短信提醒，非常實用。
2、網(wǎng)站打開速度慢
這個會跟網(wǎng)站空間有關(guān)，也可能是網(wǎng)站中存在錯誤的腳本代碼，或者體積非常龐大的圖片都會影響打開速度。最好用一個靠譜的服務(wù)器，然后讓懂技術(shù)的人幫忙檢查一下網(wǎng)站的代碼是否有問題。
3、統(tǒng)計代碼安裝錯誤
實際推廣中我們會在百度統(tǒng)計添加多個網(wǎng)站來進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，統(tǒng)計代碼安裝錯誤，代碼重復(fù)添加，或者沒有把所有頁面都添加統(tǒng)計代碼等代碼安裝的問題也時有發(fā)生，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常一定要檢查百度統(tǒng)計代碼是否安裝正確。
4、惡意點擊
惡意點擊是很多競價員比較頭疼的問題，因為有很多種惡點的方式，所以很難完全屏蔽，如果這篇文章點贊數(shù)量超過100，我明天寫一篇屏蔽惡意點擊的文章。
解決方法：
需要確定我們的抵達率是不是有問題。
如果抵達率比較低，需要逐一確定具體是什么原因?qū)е碌诌_率比較低。
最后確定原因逐一解決抵達率的問題。
抵達率是很多人容易忽視的問題，一定要重視起來。![]()
一、流量質(zhì)量差
我們做競價推廣就是獲取高意向客戶，如果流量本身出現(xiàn)問題，引入的流量跟你自身的業(yè)務(wù)不相關(guān)，那么出現(xiàn)有點擊無對話的情況也不難理解了。
解決方法：：
刪除賬戶中意向比較低的關(guān)鍵詞
根據(jù)搜索詞報告將意向低的流量進行否詞
如果關(guān)鍵詞意向比較高，但是搜索詞意向低可以采取收縮匹配的操作。
在引流的環(huán)節(jié)，我們要確保通過競價推廣帶來的流量都是意向客戶。
二、抵達率
當(dāng)競價推廣帶來的流量都是有購買意向以后，就要保證這些訪客點擊廣告后能夠順利的進入我們網(wǎng)站。這就涉及到一個關(guān)鍵性的數(shù)據(jù)：抵達率
如果你的競價推廣抵達率只有32%，也就意味著你花了100次點擊的錢，只有32個人進入到網(wǎng)站，那68%的錢就白白打了水漂。這樣的浪費非?？上?。很多人并沒有重視抵達率。
抵達率在百度統(tǒng)計可以查看，如果抵達率低于90%都需要分析一下原因，誰都不想自己的推廣費用白白的浪費。導(dǎo)致抵達率低的原因主要有：
1、網(wǎng)站打不開
網(wǎng)站長時間打不開比較容易發(fā)覺，短時間打不開的情況需要我們的注意，很少人有監(jiān)控網(wǎng)站，偶爾出現(xiàn)短時間打不開的情況很難察覺，給大家推薦 “360網(wǎng)站服務(wù)監(jiān)控”，可以實時監(jiān)控我們的網(wǎng)站，一旦出現(xiàn)打不開，會有短信提醒，非常實用。
2、網(wǎng)站打開速度慢
這個會跟網(wǎng)站空間有關(guān)，也可能是網(wǎng)站中存在錯誤的腳本代碼，或者體積非常龐大的圖片都會影響打開速度。最好用一個靠譜的服務(wù)器，然后讓懂技術(shù)的人幫忙檢查一下網(wǎng)站的代碼是否有問題。
3、統(tǒng)計代碼安裝錯誤
實際推廣中我們會在百度統(tǒng)計添加多個網(wǎng)站來進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，統(tǒng)計代碼安裝錯誤，代碼重復(fù)添加，或者沒有把所有頁面都添加統(tǒng)計代碼等代碼安裝的問題也時有發(fā)生，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常一定要檢查百度統(tǒng)計代碼是否安裝正確。
4、惡意點擊
惡意點擊是很多競價員比較頭疼的問題，因為有很多種惡點的方式，所以很難完全屏蔽，如果這篇文章點贊數(shù)量超過100，我明天寫一篇屏蔽惡意點擊的文章。
解決方法：
需要確定我們的抵達率是不是有問題。
如果抵達率比較低，需要逐一確定具體是什么原因?qū)е碌诌_率比較低。
最后確定原因逐一解決抵達率的問題。
抵達率是很多人容易忽視的問題，一定要重視起來。
