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提升SEM競價(jià)效果——賬戶分析
2018年09月10日 瀏覽次數(shù)：
做過SEM競價(jià)的小伙伴都知道SEM賬戶分析的重要性，只有分析好了，才能制定完善的投放策略，但如何做好分析，很多小伙伴并沒有一個清晰的思路，今天小腦袋競價(jià)軟件為大家解密一下高手進(jìn)行SEM賬戶分析的思路，趕緊來學(xué)學(xué)吧！
一：實(shí)時監(jiān)控賬戶消費(fèi)
要監(jiān)測消費(fèi)前50重點(diǎn)關(guān)鍵詞，重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè)，消費(fèi)的重點(diǎn)關(guān)鍵詞數(shù)量可以多或少，20%的關(guān)鍵詞消費(fèi)整個賬戶的80%的費(fèi)用，同時這20%關(guān)鍵詞帶來80%的轉(zhuǎn)化，這就是競價(jià)推廣的二八定律。時刻關(guān)注這些重點(diǎn)詞的展現(xiàn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，排名的穩(wěn)定性等。
二：根據(jù)統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行無效搜索詞的否定
導(dǎo)出搜索詞報(bào)告否詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關(guān)鍵詞，針對的是廣泛受眾群體，帶來的是比較泛的流量，點(diǎn)擊訪問的針對性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會比較多，尤其是出現(xiàn)比較多的無效詞，我們可以否定。
三：挖掘拓展新詞
搜索詞報(bào)告與有效咨詢詞相結(jié)合，找出轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞，百度下拉單，等從中挖掘出一些符合搜戶習(xí)慣的詞。這個根據(jù)實(shí)際情況不同行業(yè)具體問題具體分析，看數(shù)據(jù)量的大小，醫(yī)療行業(yè)可以1-2星期做一次拓展，其他競爭沒有那么激烈的可以半個月或一個月做一次!
四：品牌詞的保護(hù)
競爭對手品牌詞是再正常不過的啦，所以每天抽出一小部分時間進(jìn)行品牌詞的維護(hù)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)競爭對手做自己的品牌詞，可以和競爭對手溝通解決或直接向百度公司投訴，要求有關(guān)品牌關(guān)鍵詞下線，如果對手還是不肯罷休，那只能以其人之道還治其人之身。
五：分時段關(guān)注賬戶的消費(fèi)情況
每個項(xiàng)目的推廣每天都有高峰期，實(shí)時關(guān)注賬戶的消費(fèi)情況避免短時間過多消費(fèi)或者不能消費(fèi)。與之前同時段的數(shù)據(jù)作對比，找出消費(fèi)過高(過低)的計(jì)劃對應(yīng)的單 元關(guān)鍵詞，檢查匹配、排位等有沒有問題。
一個熱門炒作的關(guān)鍵詞出現(xiàn)可能會在短時間觸及投放的關(guān)鍵詞(或廣告創(chuàng)意)帶來大流量的沖擊，消費(fèi)過多。在管理賬戶過程中不小心的操作導(dǎo)致暫?；騽h除計(jì)劃、單元及關(guān)鍵詞導(dǎo)致消費(fèi)不出去。關(guān)鍵詞(高消費(fèi)關(guān)鍵詞)排位不穩(wěn)定導(dǎo)致消費(fèi)問題等。
六：分時段關(guān)注商務(wù)通數(shù)據(jù)關(guān)注商務(wù)通
可以掌握推廣效果，防止惡意點(diǎn)擊，帶目的性去關(guān)注流量走向。
七：關(guān)鍵詞質(zhì)量度，創(chuàng)意優(yōu)化
以最低的成本帶來最高的投資回報(bào)率(ROI)，關(guān)鍵詞質(zhì)量度好，出價(jià)就可以相對少點(diǎn)，質(zhì)量度很大的決定因素就是創(chuàng)意的好壞，好的創(chuàng)意可以帶來好的質(zhì)量度。每天可以設(shè)定自己的一個目標(biāo)，優(yōu)化多少個計(jì)劃或單元，首先重點(diǎn)優(yōu)化消費(fèi)高的重點(diǎn)詞，后期一步步優(yōu)化其他。
八：分析賬戶計(jì)劃關(guān)鍵詞周(月)報(bào)表一段時間的推廣
最能表現(xiàn)出推廣效果，周月報(bào)表我個人認(rèn)為還是非常有必要做，做完之后要用心去分析，為一周或一個月的時間里推廣作一個總結(jié)，找出不足，保持推廣效果好的方面。
最后，給大家推薦一款自動調(diào)價(jià)軟件——小腦袋競價(jià)軟件，小腦袋軟件自動競價(jià)，調(diào)價(jià)精準(zhǔn)，循環(huán)調(diào)價(jià)穩(wěn)定排名，降低出價(jià)虛高，節(jié)約成本。提升排名，提高點(diǎn)擊率，讓競價(jià)更加方便快捷。![]()
一：實(shí)時監(jiān)控賬戶消費(fèi)
要監(jiān)測消費(fèi)前50重點(diǎn)關(guān)鍵詞，重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè)，消費(fèi)的重點(diǎn)關(guān)鍵詞數(shù)量可以多或少，20%的關(guān)鍵詞消費(fèi)整個賬戶的80%的費(fèi)用，同時這20%關(guān)鍵詞帶來80%的轉(zhuǎn)化，這就是競價(jià)推廣的二八定律。時刻關(guān)注這些重點(diǎn)詞的展現(xiàn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，排名的穩(wěn)定性等。
二：根據(jù)統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行無效搜索詞的否定
導(dǎo)出搜索詞報(bào)告否詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關(guān)鍵詞，針對的是廣泛受眾群體，帶來的是比較泛的流量，點(diǎn)擊訪問的針對性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會比較多，尤其是出現(xiàn)比較多的無效詞，我們可以否定。
三：挖掘拓展新詞
搜索詞報(bào)告與有效咨詢詞相結(jié)合，找出轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞，百度下拉單，等從中挖掘出一些符合搜戶習(xí)慣的詞。這個根據(jù)實(shí)際情況不同行業(yè)具體問題具體分析，看數(shù)據(jù)量的大小，醫(yī)療行業(yè)可以1-2星期做一次拓展，其他競爭沒有那么激烈的可以半個月或一個月做一次!
四：品牌詞的保護(hù)
競爭對手品牌詞是再正常不過的啦，所以每天抽出一小部分時間進(jìn)行品牌詞的維護(hù)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)競爭對手做自己的品牌詞，可以和競爭對手溝通解決或直接向百度公司投訴，要求有關(guān)品牌關(guān)鍵詞下線，如果對手還是不肯罷休，那只能以其人之道還治其人之身。
五：分時段關(guān)注賬戶的消費(fèi)情況
每個項(xiàng)目的推廣每天都有高峰期，實(shí)時關(guān)注賬戶的消費(fèi)情況避免短時間過多消費(fèi)或者不能消費(fèi)。與之前同時段的數(shù)據(jù)作對比，找出消費(fèi)過高(過低)的計(jì)劃對應(yīng)的單 元關(guān)鍵詞，檢查匹配、排位等有沒有問題。
一個熱門炒作的關(guān)鍵詞出現(xiàn)可能會在短時間觸及投放的關(guān)鍵詞(或廣告創(chuàng)意)帶來大流量的沖擊，消費(fèi)過多。在管理賬戶過程中不小心的操作導(dǎo)致暫?；騽h除計(jì)劃、單元及關(guān)鍵詞導(dǎo)致消費(fèi)不出去。關(guān)鍵詞(高消費(fèi)關(guān)鍵詞)排位不穩(wěn)定導(dǎo)致消費(fèi)問題等。
六：分時段關(guān)注商務(wù)通數(shù)據(jù)關(guān)注商務(wù)通
可以掌握推廣效果，防止惡意點(diǎn)擊，帶目的性去關(guān)注流量走向。
七：關(guān)鍵詞質(zhì)量度，創(chuàng)意優(yōu)化
以最低的成本帶來最高的投資回報(bào)率(ROI)，關(guān)鍵詞質(zhì)量度好，出價(jià)就可以相對少點(diǎn)，質(zhì)量度很大的決定因素就是創(chuàng)意的好壞，好的創(chuàng)意可以帶來好的質(zhì)量度。每天可以設(shè)定自己的一個目標(biāo)，優(yōu)化多少個計(jì)劃或單元，首先重點(diǎn)優(yōu)化消費(fèi)高的重點(diǎn)詞，后期一步步優(yōu)化其他。
八：分析賬戶計(jì)劃關(guān)鍵詞周(月)報(bào)表一段時間的推廣
最能表現(xiàn)出推廣效果，周月報(bào)表我個人認(rèn)為還是非常有必要做，做完之后要用心去分析，為一周或一個月的時間里推廣作一個總結(jié)，找出不足，保持推廣效果好的方面。
最后，給大家推薦一款自動調(diào)價(jià)軟件——小腦袋競價(jià)軟件，小腦袋軟件自動競價(jià)，調(diào)價(jià)精準(zhǔn)，循環(huán)調(diào)價(jià)穩(wěn)定排名，降低出價(jià)虛高，節(jié)約成本。提升排名，提高點(diǎn)擊率，讓競價(jià)更加方便快捷。
