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如何做一個(gè)完美百度競(jìng)價(jià)賬戶？
2018年09月07日 瀏覽次數(shù)：
最近由于競(jìng)價(jià)后臺(tái)不斷的調(diào)整，同時(shí)百度搜索也在變動(dòng)，于是好好的將前段時(shí)間賬戶消費(fèi)做一個(gè)統(tǒng)計(jì)整理，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)大家都常見的現(xiàn)象:大部分展現(xiàn)來(lái)自小部分關(guān)鍵詞，而點(diǎn)擊量又來(lái)自這之中一小部分，最終的轉(zhuǎn)化也大都在這部分詞里面，這個(gè)在營(yíng)銷我們常稱之為：二八理論。企業(yè)80%到額利潤(rùn)由20%的員工來(lái)創(chuàng)造的!回過頭來(lái)，我們?cè)谧龈?jìng)價(jià)選詞的時(shí)候，選擇精準(zhǔn)而又覆蓋面廣的關(guān)鍵詞是非常重要的。
1、詞不在多，貴在準(zhǔn)
有個(gè)朋友向我請(qǐng)教，他醫(yī)療里有20000多詞，為什么每天的點(diǎn)擊量還不到100，有消費(fèi)詞不到30。我讓他將近兩個(gè)月的關(guān)鍵詞消費(fèi)數(shù)據(jù)都下載出來(lái)，結(jié)果近兩個(gè)月有展現(xiàn)的2200，,消費(fèi)的詞就那么800個(gè)詞，也就是關(guān)鍵詞消費(fèi)點(diǎn)擊率只有4%!這是一個(gè)很落寞的數(shù)字啊
于是他聽了我的建議：重新在賬戶新建計(jì)劃，將有展現(xiàn)和消費(fèi)的詞調(diào)出來(lái)，放到新建計(jì)劃內(nèi)。
2、為什么要這樣做呢
首先，這樣新建，不會(huì)影響正常的推廣，隨著計(jì)劃的建立，配合和老計(jì)劃推，這樣不會(huì)一下子影響到賬戶的推廣效果，隨著后期賬戶慢慢上來(lái)了，再全面推新計(jì)劃。
其次：賬戶詞過多，結(jié)構(gòu)就相對(duì)很大，計(jì)劃，單元密密麻麻!非常不好打理，優(yōu)化難度大!，我們新建的計(jì)劃，等于是刪除了無(wú)效的關(guān)鍵詞，這樣新建出來(lái)的賬戶是十分清晰的，便于優(yōu)化和管理。很多是沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，容易拖低整體關(guān)鍵詞質(zhì)量度!有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊的詞，更是直接影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度
最后，繁雜的賬戶，可憐的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率，會(huì)讓關(guān)鍵詞質(zhì)量度低了，賬戶歷史表現(xiàn)差了，就回到排名差，點(diǎn)擊差，咨詢少，到診少!整個(gè)賬戶就難了!當(dāng)然想要好的排名，那么就需要出高價(jià)了，這樣的話，那每個(gè)消費(fèi)到診的成本就大大增加了，得不償失
3、那么怎樣才是一個(gè)合理而有效的賬戶結(jié)構(gòu)呢?怎樣建立一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)呢？
首先，選詞很重要，重中之重!還是那句話，詞不再多，貴在精!那怎么選擇關(guān)鍵詞呢，選詞有哪些好工具呢?我之前有簡(jiǎn)單介紹：關(guān)鍵詞推薦工具，下拉框、相關(guān)搜索詞，搜索詞報(bào)告，商務(wù)通關(guān)鍵詞，谷歌Adwords、搜搜、搜狗推薦詞工具，都可以，然后在根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)將行業(yè)內(nèi)的熱詞也融合進(jìn)來(lái)。
然后，選好了詞，就要進(jìn)行分類，按病種，品牌詞，地域詞，行業(yè)詞等分計(jì)劃，單元里陳述性和疑問性詞，費(fèi)用，治療，檢查等等分類!競(jìng)價(jià)是個(gè)細(xì)致活，要仔細(xì)，賴得住繁瑣
再者，單元里的創(chuàng)意也是很重要的，而創(chuàng)意里最突出的是創(chuàng)意標(biāo)題，創(chuàng)意標(biāo)題就像是電視廣告里的廣告詞，順口，脫俗。至于創(chuàng)意的內(nèi)容，我們也萬(wàn)不可忽視，真實(shí)的訪客，是會(huì)看創(chuàng)意內(nèi)容的，因此我們也要注意盡量寫完整，有吸引力。綜上，專注患者眼球，挖掘戶需要!有點(diǎn)擊才是轉(zhuǎn)化的開始
其次，更重要一點(diǎn)，關(guān)鍵詞的著落頁(yè)，也有講究，也要差異化，著落到單個(gè)的文章或者專題頁(yè)，讓患者找到所求，才能繼續(xù)咨詢
最后，出價(jià)，萬(wàn)不可馬虎!出價(jià)不能太高，有水分，浪費(fèi)過多，不能太低，沒有排名，沒有點(diǎn)擊!當(dāng)然這個(gè)和你所需要的排名策略、賬戶預(yù)算，效果要求相關(guān)。這里給大家推薦一款自動(dòng)調(diào)價(jià)軟件——小腦袋競(jìng)價(jià)軟件，小腦袋軟件自動(dòng)競(jìng)價(jià)，調(diào)價(jià)精準(zhǔn)，循環(huán)調(diào)價(jià)穩(wěn)定排名，降低出價(jià)虛高，節(jié)約成本。提升排名，提高點(diǎn)擊率，讓競(jìng)價(jià)更加方便快捷。
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1、詞不在多，貴在準(zhǔn)
有個(gè)朋友向我請(qǐng)教，他醫(yī)療里有20000多詞，為什么每天的點(diǎn)擊量還不到100，有消費(fèi)詞不到30。我讓他將近兩個(gè)月的關(guān)鍵詞消費(fèi)數(shù)據(jù)都下載出來(lái)，結(jié)果近兩個(gè)月有展現(xiàn)的2200，,消費(fèi)的詞就那么800個(gè)詞，也就是關(guān)鍵詞消費(fèi)點(diǎn)擊率只有4%!這是一個(gè)很落寞的數(shù)字啊
于是他聽了我的建議：重新在賬戶新建計(jì)劃，將有展現(xiàn)和消費(fèi)的詞調(diào)出來(lái)，放到新建計(jì)劃內(nèi)。
2、為什么要這樣做呢
首先，這樣新建，不會(huì)影響正常的推廣，隨著計(jì)劃的建立，配合和老計(jì)劃推，這樣不會(huì)一下子影響到賬戶的推廣效果，隨著后期賬戶慢慢上來(lái)了，再全面推新計(jì)劃。
其次：賬戶詞過多，結(jié)構(gòu)就相對(duì)很大，計(jì)劃，單元密密麻麻!非常不好打理，優(yōu)化難度大!，我們新建的計(jì)劃，等于是刪除了無(wú)效的關(guān)鍵詞，這樣新建出來(lái)的賬戶是十分清晰的，便于優(yōu)化和管理。很多是沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，容易拖低整體關(guān)鍵詞質(zhì)量度!有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊的詞，更是直接影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度
最后，繁雜的賬戶，可憐的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率，會(huì)讓關(guān)鍵詞質(zhì)量度低了，賬戶歷史表現(xiàn)差了，就回到排名差，點(diǎn)擊差，咨詢少，到診少!整個(gè)賬戶就難了!當(dāng)然想要好的排名，那么就需要出高價(jià)了，這樣的話，那每個(gè)消費(fèi)到診的成本就大大增加了，得不償失
3、那么怎樣才是一個(gè)合理而有效的賬戶結(jié)構(gòu)呢?怎樣建立一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)呢？
首先，選詞很重要，重中之重!還是那句話，詞不再多，貴在精!那怎么選擇關(guān)鍵詞呢，選詞有哪些好工具呢?我之前有簡(jiǎn)單介紹：關(guān)鍵詞推薦工具，下拉框、相關(guān)搜索詞，搜索詞報(bào)告，商務(wù)通關(guān)鍵詞，谷歌Adwords、搜搜、搜狗推薦詞工具，都可以，然后在根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)將行業(yè)內(nèi)的熱詞也融合進(jìn)來(lái)。
然后，選好了詞，就要進(jìn)行分類，按病種，品牌詞，地域詞，行業(yè)詞等分計(jì)劃，單元里陳述性和疑問性詞，費(fèi)用，治療，檢查等等分類!競(jìng)價(jià)是個(gè)細(xì)致活，要仔細(xì)，賴得住繁瑣
再者，單元里的創(chuàng)意也是很重要的，而創(chuàng)意里最突出的是創(chuàng)意標(biāo)題，創(chuàng)意標(biāo)題就像是電視廣告里的廣告詞，順口，脫俗。至于創(chuàng)意的內(nèi)容，我們也萬(wàn)不可忽視，真實(shí)的訪客，是會(huì)看創(chuàng)意內(nèi)容的，因此我們也要注意盡量寫完整，有吸引力。綜上，專注患者眼球，挖掘戶需要!有點(diǎn)擊才是轉(zhuǎn)化的開始
其次，更重要一點(diǎn)，關(guān)鍵詞的著落頁(yè)，也有講究，也要差異化，著落到單個(gè)的文章或者專題頁(yè)，讓患者找到所求，才能繼續(xù)咨詢
最后，出價(jià)，萬(wàn)不可馬虎!出價(jià)不能太高，有水分，浪費(fèi)過多，不能太低，沒有排名，沒有點(diǎn)擊!當(dāng)然這個(gè)和你所需要的排名策略、賬戶預(yù)算，效果要求相關(guān)。這里給大家推薦一款自動(dòng)調(diào)價(jià)軟件——小腦袋競(jìng)價(jià)軟件，小腦袋軟件自動(dòng)競(jìng)價(jià)，調(diào)價(jià)精準(zhǔn)，循環(huán)調(diào)價(jià)穩(wěn)定排名，降低出價(jià)虛高，節(jié)約成本。提升排名，提高點(diǎn)擊率，讓競(jìng)價(jià)更加方便快捷。
