如果你的競(jìng)價(jià)賬戶遇到了點(diǎn)擊量非常小的時(shí)候，可能是有兩種原因造成的，不是展現(xiàn)量過小就是點(diǎn)擊率太低。
當(dāng)我們遇到展現(xiàn)量低，但是點(diǎn)擊數(shù)也小的時(shí)候。說明你的廣告被搜索到的概率很低，要么就是因?yàn)樗阉鞯娜俗兩倭?，但是每天搜索的量基本上不?huì)有很大的大起大落。也就是說，推廣展現(xiàn)的潛在受眾機(jī)會(huì)較少，這個(gè)時(shí)候我們可以通過拓展關(guān)鍵詞的數(shù)量來提高展現(xiàn)量。這樣可以有效的提高推廣的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
當(dāng)你遇到的問題是展現(xiàn)量提高，點(diǎn)擊點(diǎn)擊率低造成的點(diǎn)擊數(shù)量非常少。這個(gè)現(xiàn)象說明，你的創(chuàng)意難以吸引公眾進(jìn)行點(diǎn)擊，無法滿足他們的潛在需求。如果一個(gè)廣告的吸引能力太低，必然，不會(huì)有什么人去點(diǎn)擊的。這個(gè)時(shí)候，我們就需要優(yōu)化創(chuàng)意來提高點(diǎn)擊率。
另外，點(diǎn)擊率偏低，還可能說明關(guān)鍵詞匹配模式的問題。例如，推廣商戶購買了“葡萄”等相關(guān)關(guān)鍵詞，用戶在搜索“葡萄牙”時(shí)商戶的推廣結(jié)果也可能會(huì)出現(xiàn)，這時(shí)競(jìng)價(jià)推廣結(jié)果就是無效展現(xiàn)，即為推廣結(jié)果信息沒有展現(xiàn)在潛在受眾前。此種情況就需通過“否定匹配”模式來解決，將“葡萄牙”設(shè)置為否定匹配，即為用戶在搜索“葡萄牙”時(shí)，推廣商戶的推廣結(jié)果不會(huì)展現(xiàn)，降低了無效展現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。
