小腦袋競(jìng)價(jià)優(yōu)化軟件看到過很多競(jìng)價(jià)賬戶的現(xiàn)狀就是轉(zhuǎn)化的成本很高，這樣的結(jié)果就是每天都在擔(dān)心自己的成本問題以及投資回報(bào)率的問題。如果想要降低轉(zhuǎn)化成本的話，我們可以想方法降低關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格和提高轉(zhuǎn)化率的方法。
如果想要降低平均點(diǎn)擊價(jià)格，這個(gè)非常方便，只需要降低出價(jià)虛高的。一個(gè)關(guān)鍵詞的虛高可能比較少，但是大家都知道現(xiàn)在賬戶的關(guān)鍵詞怎么可能就那么幾個(gè)。一般的賬戶關(guān)鍵詞在幾百到幾千個(gè)左右，醫(yī)療賬戶甚至有幾十萬個(gè)關(guān)鍵詞，如果每個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)都有1毛錢的虛高，那么100個(gè)關(guān)鍵詞就有10元，10000個(gè)關(guān)鍵詞就有1000元了，這里面有非常大的降價(jià)空間。我們可以用小腦袋競(jìng)價(jià)優(yōu)化軟件將這個(gè)虛高降低后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，平均點(diǎn)擊價(jià)格就下降了。
比較難的地方就在于提高轉(zhuǎn)化率這塊。首先我們要了解營銷轉(zhuǎn)化漏斗，我們要從這個(gè)漏斗的每個(gè)環(huán)節(jié)入手。轉(zhuǎn)化雖然是最后的一個(gè)階段，但是他也收到了抵達(dá)率對(duì)話率等環(huán)節(jié)的影響。
很多時(shí)候，抵達(dá)率經(jīng)常會(huì)被競(jìng)價(jià)員忽視，如果一個(gè)往回走哪的抵達(dá)率很低，那么點(diǎn)擊一個(gè)廣告還是要扣費(fèi)，但是訪客卻沒有看到網(wǎng)站。影響抵達(dá)率的因素，一半就是網(wǎng)站的打開速度太慢了，或者根本無法打開，要不就是遇到了惡意點(diǎn)擊。關(guān)于這個(gè)問題，可以參考小腦袋百度競(jìng)價(jià)優(yōu)化的其他相關(guān)文章有詳細(xì)的描述。
