1、分析競爭對手的關(guān)鍵詞
分析競爭對手做了哪些關(guān)鍵詞，做了多少關(guān)鍵詞，這個自己可以去搜索搜索，如果搜索出來能看到競爭對手的廣告那說明對方做了這個詞，盡量把你能想到的詞搜一 遍。分析之后，你就知道別人做了哪些詞，你自己是否做了這些詞。關(guān)鍵詞是競價的基礎(chǔ)，特別是有價值的關(guān)鍵詞非常重要，直接影響轉(zhuǎn)化與成交。
2、分析競爭對手的排名
前一步分析了競爭對手的關(guān)鍵詞，那接下來就是分析競爭對手的關(guān)鍵詞排名，看他們做的關(guān)鍵詞的排名普遍是一個什么位置，左邊嗎，右邊嗎，左邊靠前還是左邊靠 后，其次分析他們的排名穩(wěn)不穩(wěn)定，經(jīng)常變動嗎，還是基本上位置保持不變，進而就可以分析出競爭對手的競價是否有專人在負責管理。再次從他們的排名位置就可 以大概估算出他們每天的預算消費情況。
3、分析競爭對手的創(chuàng)意
分析競爭對手的創(chuàng)意，從你的角度去分析，你覺得競爭對手的創(chuàng)意寫得好不好，吸不吸引你，他們主要突出什么，有什么特點，哪些可以借鑒。創(chuàng)意的好還直接影響用戶會不會去點擊進去，所以要揣摩用戶的心理，寫吸引用戶的創(chuàng)意。
4、分析競爭對手的網(wǎng)站
網(wǎng)站至關(guān)重要，可以說用戶最后成不成網(wǎng)站占了百分之五十以上的因素，畢竟競價只是把用戶帶進網(wǎng)站就不管了，客戶能不能打電話咨詢，能不能買產(chǎn)品，全靠網(wǎng)站帶 給用戶的體驗和網(wǎng)站內(nèi)容的特色了。查洪江認為，競價網(wǎng)站和產(chǎn)品是拉開競爭對手差距的最關(guān)鍵的因素?？梢匀シ治龈偁帉κ志W(wǎng)站的打開速度，網(wǎng)站設(shè)計夠不夠大 氣，看起像大公司還是小公司，內(nèi)容夠不夠豐富，產(chǎn)品夠不夠亮點，產(chǎn)品的優(yōu)勢，描述，包裝是否到位，網(wǎng)站有哪些功能利于營銷，網(wǎng)站配色等等。如果真?zhèn)€行業(yè)的 網(wǎng)站都很普通一般，誰能夠做一個比較有實力的網(wǎng)站出來，那獲得潛在客戶的幾率就會增加，因為現(xiàn)在客戶都很聰明，貨比三家，客戶看了幾家后，如果突然看到某 家網(wǎng)站和產(chǎn)品很震撼很有說服力，那肯定客戶的意向就會偏重這家，從而促使客戶咨詢和后面的成交。這也是和競爭對手差異化的一個地方。所以做競價的朋友趕快 檢查下自己的網(wǎng)站體驗情況吧。
5、分析競爭對手的產(chǎn)品優(yōu)勢和營銷策略
在網(wǎng)站上面看競爭對手的產(chǎn)品有何優(yōu)勢，包括介紹，圖片，描述，價格等等，其次看競爭對手用了哪些營銷策略，比如打折，促銷，活動，免費試用，送貨上門等等類似的，可以采納的就采納。
分析競爭對手后自己該怎么做？
1、吸取競爭對手好的，彌補不足的。
2、找和競爭對手差異化的方式營銷來吸引客戶。
3、優(yōu)化競價賬戶，改寫創(chuàng)意，調(diào)整關(guān)鍵詞排名等等。
4、調(diào)整自己的投放策略，和改進網(wǎng)站質(zhì)量。
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