創(chuàng)意撰寫原則與技巧
2012年11月24日 瀏覽次數(shù)：
百度推廣創(chuàng)意在撰寫時需要簡明精練，言簡意賅；推廣創(chuàng)意需要圍繞推廣單元的核心關(guān)鍵詞進行撰寫然后體現(xiàn)出推廣單元的主題；需要強調(diào)的是提供的產(chǎn)品或服務(wù)的獨特性、優(yōu)勢，以及專業(yè)性。
一般在撰寫創(chuàng)意的時候需要符合三個標準即：合法性、特殊標點、字符長度
小腦袋競價將為您講述以下創(chuàng)意撰寫技巧：
1.突出服務(wù)優(yōu)勢/產(chǎn)品特點、公司資質(zhì)方面標題可以突出地域性標志、產(chǎn)品服務(wù)特點、價格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點、公司承諾等。
2.吸引性，最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質(zhì)意義的形容語句。例：質(zhì)量卓越質(zhì)優(yōu)價廉等。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點擊，提高轉(zhuǎn)化率。
3.圍繞推廣單元主題，重點需要突出檢索詞和實際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出公司業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個契合點。
4.針對同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞推廣單元主題從不同賣點開頭。例：賣產(chǎn)品的客戶，可以寫1條配送方面的創(chuàng)意，再寫1條價格方面的創(chuàng)意，即針對同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點擊率等方面重點針對性的撰寫。
5.適當添加一些號召性吸引大眾的詞語或口號。例：“搶購中，折扣優(yōu)惠多多等”。注意類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。
6.斷句符合邏輯，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整。當創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)的時候，標題只能展示28個字符（14個漢字），為了保證語義完整建議使用斷句符。
7.適當添加符合語法的“!、?、-”等標點符號。在確保用戶體驗的基礎(chǔ)上，正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，合理使用，遵照標準，便于審核通過。
