之前競價推廣效果挺好的，最近突然就很差，是什么原因?
有點(diǎn)擊，就是沒有對話(頁面沒有問題)，咨詢少的可憐!
對此的方法是查看搜索詞報告，分析具體原因；客戶說“搜索詞報告看了，但是也看不出來啥呀!”。唉，一言難盡，所以今天咱們就在這里為大家分析一下：
搜索詞報告是關(guān)于搜索詞的報告，通過搜索詞報告我們能夠了解到，網(wǎng)民通過哪些搜索詞來訪到網(wǎng)站的。一般來說我們可以使用搜索詞報告來做以下兩件事：
①發(fā)現(xiàn)高價值關(guān)鍵詞
②排除低價值搜索詞
看搜索詞報告都看哪些數(shù)據(jù)呢?接下來用一分鐘的時間來為大家解讀：
基礎(chǔ)知識
①匹配模式:廣告主設(shè)定的匹配方式。
②觸發(fā)模式:實(shí)際觸發(fā)的匹配方式。
③在下載搜索詞報告時，請勾選[細(xì)分分觸發(fā)模式]在[觸發(fā)模式]列可以看到搜索詞是由哪種匹配方式觸發(fā)。
④一個關(guān)鍵詞可以被多次觸發(fā)，每一次觸發(fā)只有一種模式。
⑤賬戶出現(xiàn)問題，請第一時間查看搜索詞報告!
觸發(fā)模式解讀
①[精確匹配]關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體，不再字面一致。
②[短語匹配]關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞同義變體插入、包含、前后倒序在搜索詞中。
③[智能匹配核心詞]核心詞和核心詞的同義變體包含在搜索詞中，其他部分智能匹配。核心短詞不長于5個漢字。如果手動圈定的核心詞與關(guān)鍵詞整體含義有偏差時，會出現(xiàn)搜索詞中不包含核心詞或核心詞同義變體的情況。
④[智能匹配]關(guān)鍵詞被系統(tǒng)智能理解并匹配出搜索意圖相關(guān)的搜索詞。
⑤智能匹配為最大的匹配模式，可觸發(fā)[核心詞J、「短語J和「精確J。大可以觸發(fā)小，小不能觸發(fā)大。
打開了拓流開關(guān)的搜索詞報告
①打開[目標(biāo)客戶追投]，細(xì)分觸發(fā)模式會顯示[智能匹配-目標(biāo)追投]。
②打開[人群智投]，細(xì)分觸發(fā)模式會顯示[智能匹配-人群智投]
③打開[個性化推薦]， 細(xì)分觸發(fā)模式會顯示[個性化推薦]
④打開[oCPC二階自動定向]， 細(xì)分觸發(fā)模式會顯示[智能匹配-oCPC]
必須要掌握的判斷標(biāo)準(zhǔn)
①[目標(biāo)客戶追投、人群智投、個性化推薦]等工具，是系統(tǒng)根據(jù)網(wǎng)民歷史興趣或分析網(wǎng)民的搜索意圖，自動鎖定并向潛在的目標(biāo)人群進(jìn)行投放。當(dāng)打開此類拓流開關(guān)后，建議結(jié)合轉(zhuǎn)化效果來評估，而非只看字面匹配。若賬戶出現(xiàn)關(guān)鍵詞與搜索詞語意不匹配的情況，可優(yōu)先自查是否打開了拓流開關(guān)，同時做相應(yīng)調(diào)整。
②[OCPC]會在控制目標(biāo)成本的基礎(chǔ)上自動幫客戶擴(kuò)量，使用OCPC擴(kuò)量時會突破客戶的購買匹配模式，以幫客戶觸發(fā)更多的流量，所以細(xì)分觸發(fā)模式會顯示為「智能匹配-OCPC]。
③當(dāng)多個開關(guān)同時開啟時，按策略PK優(yōu)先級，按最終生效的策略披露觸發(fā)方式。
④若賬戶出現(xiàn)關(guān)鍵詞與搜索詞語意不匹配的情況，可優(yōu)先自查是否打開了拓流開關(guān)，同時做相應(yīng)調(diào)整。
當(dāng)出現(xiàn)【匹配異常】時，3步自查法
①賬戶是否處于oCPC第二階段，二階會突破匹配，關(guān)鍵詞匹配模式會被拓展至智能匹配。
②是否修改過賬戶的匹配模式(請關(guān)注你的歷史操作記錄J)，比如:在近期修改過匹配模式，將短語改為精準(zhǔn)，此種情況也屬于正常。
③是否打開了拓流開關(guān)。
