最近，大家都可以看到的是百度競價推廣進行了大改動，不少朋友發(fā)現(xiàn)了一件事情就是百度競價成本上升了。有些朋友發(fā)現(xiàn)了問題所在嘗試進行修改，但是對于那些找不到方向的朋友，小腦袋百度競價軟件的小編就來跟大家說說這個遇到競價成本上升的情況我們應(yīng)該做的事情。
首先，我們要定位成本上漲的原因，首先最大可能的當(dāng)然是百度進行了調(diào)整。但是有可能你成本上漲的原因和百度調(diào)整的時間重疊了，導(dǎo)致成本上漲可能不是百度調(diào)整的原因。只限小腦袋百度競價軟件看到一個朋友一直在對賬戶進行添加詞和刪關(guān)鍵詞，導(dǎo)致現(xiàn)在賬戶結(jié)構(gòu)混亂。為了方便管理，就將賬戶進行重新的劃分，結(jié)果新的賬戶結(jié)構(gòu)剛剛上線，成本大幅度上漲的情況就發(fā)生了。
當(dāng)我們了解到大概的原因所在，先要分析一下原因，我分析到的原因可能是出價出現(xiàn)了問題。所以要對此進行一下實驗，將之前成本較低的時間段選出來，用成本高的報告和關(guān)鍵詞報告進行對比，看看是否是出價導(dǎo)致主力消費詞發(fā)生了變動。如果沒有發(fā)生變動這說明不是這個原因。
然后就要針對你新添加的關(guān)鍵詞是否存在問題。我發(fā)現(xiàn)這個朋友的新結(jié)構(gòu)中，很多關(guān)鍵詞都是廣泛匹配的，然后整理搜索詞發(fā)現(xiàn)匹配出發(fā)的表現(xiàn)不是很好。所以結(jié)論就是廣泛匹配的位置不好，創(chuàng)意通配符替換后對轉(zhuǎn)化率有了非常大的影響。
所以接下去要做的事情就是調(diào)整關(guān)鍵詞匹配模式，修改創(chuàng)意通配符就可以了。
