競價推廣如何正確使用廣泛匹配
2018年07月10日 瀏覽次數(shù)：
廣泛匹配是百度搜索引擎營銷的三種匹配模式（精確、短語、廣泛）之一。使用廣泛匹配，當網(wǎng)民搜索詞與購買關鍵詞高度相關時，即使并未提交這些詞，推廣結果也可能獲得展現(xiàn)機會?？赡苡|發(fā)推廣結果的搜索詞包括： 同 義近義詞、相關詞、變體形式（如：加空格、語序顛倒、錯別字等）、完全包含關鍵詞的短語（語序不能顛倒）。因此，廣泛匹配可以幫助廣告主定位更多潛在客 戶，提升品牌知名度，節(jié)省大量方案設計、物料撰寫、系統(tǒng)設置等操作時間。今天小腦袋競價軟件小編就和大家談談哪些關鍵詞適合廣泛匹配。
一、字符數(shù)長關鍵詞
通過對多家效果類客戶的實驗分析，字符數(shù)長度在8個（等于4個中文字）以上的關鍵詞使用廣泛匹配，無論從轉(zhuǎn)化數(shù)量還是從成本上尤佳。以某游戲類客戶為例，廣告主考核注冊量及注冊成本，取不同字符數(shù)長度關鍵詞進行測試，測試結果如下：
1.注冊量高于平均水平的關鍵詞集中在字符數(shù)區(qū)間8-16
2.注冊成本地域平均水平的關鍵詞同樣集中在字符數(shù)區(qū)間8-16
二、切詞多關鍵詞
所謂“切詞”（又稱中文分詞），是指將一個漢字序列切分成一個一個單獨的 詞。系統(tǒng)將通過算法如：基于字符串匹配的分詞方法、基于理解的分詞方法和基于統(tǒng)計的分詞方法對購買廣泛匹配關鍵詞進行科學劃分。在廣泛匹配的測試中，我們 發(fā)現(xiàn)關鍵詞切出的分詞數(shù)量越多匹配搜索詞相關度越高。
三、效果好關鍵詞
對于偏重效果的客戶，建議以精確及短語匹配模式中效果好的關鍵詞為廣泛匹配使用首選。在真實客戶實驗中，62%的客戶對投放效果滿意，且全部滿意客戶均選擇效果好關鍵詞為廣泛匹配投放。
最后再配以小腦袋調(diào)價軟件的幫助，提高關鍵詞的排名，提高咨詢率，最后轉(zhuǎn)化成有效的客戶。
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一、字符數(shù)長關鍵詞
通過對多家效果類客戶的實驗分析，字符數(shù)長度在8個（等于4個中文字）以上的關鍵詞使用廣泛匹配，無論從轉(zhuǎn)化數(shù)量還是從成本上尤佳。以某游戲類客戶為例，廣告主考核注冊量及注冊成本，取不同字符數(shù)長度關鍵詞進行測試，測試結果如下：
1.注冊量高于平均水平的關鍵詞集中在字符數(shù)區(qū)間8-16
2.注冊成本地域平均水平的關鍵詞同樣集中在字符數(shù)區(qū)間8-16
二、切詞多關鍵詞
所謂“切詞”（又稱中文分詞），是指將一個漢字序列切分成一個一個單獨的 詞。系統(tǒng)將通過算法如：基于字符串匹配的分詞方法、基于理解的分詞方法和基于統(tǒng)計的分詞方法對購買廣泛匹配關鍵詞進行科學劃分。在廣泛匹配的測試中，我們 發(fā)現(xiàn)關鍵詞切出的分詞數(shù)量越多匹配搜索詞相關度越高。
三、效果好關鍵詞
對于偏重效果的客戶，建議以精確及短語匹配模式中效果好的關鍵詞為廣泛匹配使用首選。在真實客戶實驗中，62%的客戶對投放效果滿意，且全部滿意客戶均選擇效果好關鍵詞為廣泛匹配投放。
最后再配以小腦袋調(diào)價軟件的幫助，提高關鍵詞的排名，提高咨詢率，最后轉(zhuǎn)化成有效的客戶。
