做百度競(jìng)價(jià)推廣近年來(lái)已經(jīng)是一件不稀奇的事情了，很多企業(yè)做競(jìng)價(jià)推廣但是對(duì)于關(guān)鍵詞扣費(fèi)這方面其實(shí)是有誤區(qū)的。比如說(shuō)一個(gè)關(guān)鍵詞出到10塊錢，就覺得這個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)一下就扣十塊錢，這個(gè)是不對(duì)的。
首先需要先知道百度對(duì)于出價(jià)的定義：出價(jià)就是一個(gè)百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶愿意為這個(gè)關(guān)鍵詞的單次點(diǎn)擊付出的最大的費(fèi)用，但是由于質(zhì)量度和百度展現(xiàn)機(jī)制的存在，點(diǎn)擊費(fèi)用往往小于出價(jià)。綜合來(lái)看，點(diǎn)擊費(fèi)用是有可能等于出價(jià)，但是不會(huì)高于出價(jià)，所以設(shè)定關(guān)鍵詞出價(jià)是按照這個(gè)關(guān)鍵詞可以給我們帶來(lái)的價(jià)值來(lái)設(shè)定的，需要根據(jù)自己的承受能力來(lái)合理調(diào)整。
那么質(zhì)量度怎么影響點(diǎn)擊價(jià)格呢？事實(shí)上，如果你的關(guān)鍵詞單次點(diǎn)擊價(jià)格是下一名的出價(jià)乘以他們的質(zhì)量度除以咱們的質(zhì)量度再加一分錢。也就是說(shuō)，如果你和你下一名的質(zhì)量度都是一樣的，那么你的點(diǎn)擊費(fèi)用就是他的出價(jià)加一分錢，即使你出的價(jià)格是999，那么也只扣下一位多一分的價(jià)格。
那么百度的展現(xiàn)機(jī)制優(yōu)勢(shì)怎么影響點(diǎn)擊費(fèi)用呢？實(shí)際上，上面那種扣費(fèi)機(jī)制還有不適用的情況，就是你如果是最后一位廣告或者是唯一一個(gè)廣告的話，那么你下面就沒有人出價(jià)了，按照公式應(yīng)該是只扣一分錢。百度系統(tǒng)沒有那么傻，所以規(guī)定了這種情況下，點(diǎn)擊費(fèi)用是關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格。
