做百度競(jìng)價(jià)推廣最重要的就是數(shù)據(jù)分析這項(xiàng)工作了，數(shù)據(jù)分析對(duì)于很多新手來(lái)說(shuō)很煩很難以上手。基本上，新手沒(méi)有人帶領(lǐng)的話，無(wú)法掌握數(shù)據(jù)分析的技巧。但是其實(shí)我們簡(jiǎn)單的來(lái)看，數(shù)據(jù)分析的目的其實(shí)就是發(fā)現(xiàn)賬戶目前存在的問(wèn)題，然后我們要解決這個(gè)問(wèn)題。
在做數(shù)據(jù)分析之前，我們就需要理解為什么要做數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)分析的大方向步驟是什么：確定分析的目的、收集數(shù)據(jù)、整理數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、得出優(yōu)化意見(jiàn)。
數(shù)據(jù)分析是我們調(diào)整賬戶的數(shù)據(jù)的依據(jù)，這個(gè)我們經(jīng)常說(shuō)，因?yàn)橛嘘P(guān)鍵詞的報(bào)告，廣告的創(chuàng)意報(bào)告，搜索詞報(bào)告等等這些競(jìng)價(jià)的數(shù)據(jù)，新手可能不知道看什么數(shù)據(jù)才好。我們其實(shí)只需要慢慢的進(jìn)行整理篩選，進(jìn)行比較，花一些時(shí)間，就比較容易發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。
我們最容易看到的就是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率以及跳出率。這3個(gè)數(shù)據(jù)比較重要的。如果賬戶點(diǎn)擊率下降了，那么就有可能是展現(xiàn)量提高而點(diǎn)擊變少。如果轉(zhuǎn)化率下降，就可能是轉(zhuǎn)化能力變低，創(chuàng)意質(zhì)量不行，導(dǎo)致預(yù)算的浪費(fèi)。如果是跳出率變高，可能是網(wǎng)站和創(chuàng)意關(guān)鍵詞不符，客戶意向度低。
