競(jìng)價(jià)員除了要處理每天關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)調(diào)價(jià)，更重要的是要做好賬戶的數(shù)據(jù)分析?，F(xiàn)在有了競(jìng)價(jià)軟件可以代替我們?nèi)斯みM(jìn)行調(diào)價(jià)，競(jìng)價(jià)員為了如果想要體現(xiàn)出自己的價(jià)值就更加要學(xué)會(huì)如何去分析數(shù)據(jù)，否則競(jìng)價(jià)員整體被軟件取代是遲早的事情。
數(shù)據(jù)分析是一個(gè)龐大的工作和課程，可能新手不是所有的數(shù)據(jù)都會(huì)分析。但是關(guān)于平均點(diǎn)擊價(jià)格過(guò)高的情況，競(jìng)價(jià)員必須要學(xué)會(huì)如何去分析。
平均點(diǎn)擊價(jià)格收到質(zhì)量度、排名和競(jìng)爭(zhēng)度的影響，所以想要降低平均點(diǎn)擊價(jià)格也必須從這幾個(gè)方面去入手。
首先，改善質(zhì)量度我們可以通過(guò)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和關(guān)鍵詞的創(chuàng)意相關(guān)性等多個(gè)方面來(lái)提高。百度希望可以給網(wǎng)民展現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果是高質(zhì)量的，對(duì)于高質(zhì)量的廣告會(huì)給予高質(zhì)量度作為獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度高點(diǎn)擊價(jià)格就會(huì)變低。鼓勵(lì)推廣商戶提高推廣的結(jié)果和信息質(zhì)量。
排名和競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)系我們之前講過(guò)，高排名決定了高競(jìng)爭(zhēng)度，想獲得更高的排名就必須出更高的價(jià)格。這就是會(huì)帶來(lái)高點(diǎn)擊價(jià)格的原因了。而高排名的廣告，只有那些相關(guān)性強(qiáng)和回報(bào)高的商家可以承受的起這樣的成本，所以一般情況下我們不要去競(jìng)爭(zhēng)高排名。
