通配符是用來加載創(chuàng)意里面代替關(guān)鍵詞的一種工具，他可以將關(guān)鍵詞內(nèi)容飄紅，增加吸引力提高點(diǎn)擊率?？傮w來說，通配符是非常好用的，而且效果很好，誰用誰知道。但是小腦袋競(jìng)價(jià)軟件要提醒大家的是，通配符好用但是不能亂用，這點(diǎn)在競(jìng)品詞上體現(xiàn)的尤為明顯。
我們知道競(jìng)品詞是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞，我們經(jīng)常會(huì)在賬戶中投放這些詞進(jìn)行推廣，以獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量。而在百度競(jìng)價(jià)中，創(chuàng)意和關(guān)鍵詞是一對(duì)多的關(guān)系，如果創(chuàng)意中撰寫了一個(gè)特定的關(guān)鍵詞，另外的關(guān)鍵詞就不會(huì)飄紅，這樣就可能影響質(zhì)量度了。通配符就可以解這樣的問題。那么為什么競(jìng)品詞就不建議用通配符呢？
如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟百度申請(qǐng)了品牌保護(hù)的話，你的創(chuàng)意中就不能出現(xiàn)對(duì)手品牌的相關(guān)的詞匯，否則你的創(chuàng)意肯定是不能通過的。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沒有申請(qǐng)品牌保護(hù)的話，競(jìng)品詞的創(chuàng)意肯定是可以正常展現(xiàn)的，但是一旦對(duì)手想百度客服進(jìn)行投訴了，那么你的創(chuàng)意也有可能被迫下線。
以上說的都不是最重要的，最重要的是，我們要知道競(jìng)品詞投放是為了品牌的展現(xiàn)，我們對(duì)轉(zhuǎn)化的要求實(shí)際上是不高的。最終的目的，我們是想要查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人知道有我們這個(gè)品牌的存在。如果創(chuàng)意中有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詞又有你自己的品牌詞，那么無論對(duì)客戶還是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是對(duì)你自己都沒有什么好處。
