要想從搜索詞中找到有用的數(shù)據(jù)，我們先要了解一下什么是關(guān)鍵詞和搜索詞數(shù)據(jù)。首先我們知道關(guān)鍵詞我們可以分析他的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)和平均點(diǎn)擊價(jià)格、點(diǎn)擊率等等。而搜索詞我們可以分析的主要數(shù)據(jù)就是展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、標(biāo)題創(chuàng)意、描述。那么我們?nèi)绾螐乃阉髟~中挖掘出有用的數(shù)據(jù)呢？
數(shù)據(jù)有的有用，有的沒(méi)有用，有的看上去有用，但是實(shí)際上可能會(huì)混淆我們最終的結(jié)果。
小腦袋競(jìng)價(jià)軟件認(rèn)為，系統(tǒng)提供給我們這些數(shù)據(jù)，我們從展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量這兩個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵詞的這兩個(gè)數(shù)據(jù)同屬于原理分析，但是搜索詞的這兩個(gè)數(shù)據(jù)有很大的區(qū)別。這是因?yàn)椋俣扔幸粋€(gè)搜索詞的過(guò)濾機(jī)制，也就是屏蔽了一部分的沒(méi)有用的展現(xiàn)。
總體上看，除了關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的搜索詞和創(chuàng)意，是否一一對(duì)應(yīng)了之外，我們發(fā)現(xiàn)一些不相關(guān)的詞的匹配就要進(jìn)行否定詞操作。發(fā)現(xiàn)一些有價(jià)值的詞，就要添加到賬戶中，或者發(fā)現(xiàn)一些創(chuàng)意就要進(jìn)行修改和更換。
另外，我們還需要更進(jìn)一步的去分析創(chuàng)意，我們的創(chuàng)意所展現(xiàn)的是否達(dá)到網(wǎng)民的需求，搜索詞是否反映了網(wǎng)民的搜索需求，一起他們的心理活動(dòng)。分析玩這些之后還要看看什么樣的創(chuàng)意可以達(dá)到王敏的需求，他是想要了解什么然后我們對(duì)應(yīng)的給她展現(xiàn)什么創(chuàng)意。
