咱們做百度競(jìng)價(jià)推廣，數(shù)據(jù)是非常重要的，但是單一的數(shù)據(jù)并不能說(shuō)明什么問(wèn)題。比如當(dāng)平均點(diǎn)擊價(jià)格升高后，有些人就覺(jué)得自己的成本提高了，推廣沒(méi)有效果了。實(shí)際上在百度競(jìng)價(jià)中級(jí)認(rèn)證的試題中，就有這樣的一道題目，賬戶(hù)的總體平均點(diǎn)擊價(jià)格在不斷的升高，但是他的總費(fèi)用卻在大幅度的降低。
為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？這就是因?yàn)椋?jīng)過(guò)優(yōu)化后的賬戶(hù)，轉(zhuǎn)化率提高了，跳出率降低了，導(dǎo)致了成本總體上的降低。
小腦袋競(jìng)價(jià)軟件觀(guān)察到很多賬戶(hù)的創(chuàng)意都存在非常大的問(wèn)題，比如創(chuàng)意和關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)不符?；蛘哒f(shuō)內(nèi)容不一致這些情況，都會(huì)導(dǎo)致賬戶(hù)出現(xiàn)非常大的跳出率。要知道跳出就說(shuō)明我們的錢(qián)是白花的，一點(diǎn)意義都沒(méi)有，這些消費(fèi)完全是可以節(jié)省下來(lái)的。
另外，著陸頁(yè)內(nèi)容雖然一致，但是沒(méi)有什么突出的要點(diǎn)，也沒(méi)有可以吸引別人的地方。一個(gè)平平無(wú)奇的網(wǎng)頁(yè)，讓人看到后就非常容易覺(jué)得無(wú)聊。訪(fǎng)客流失，也會(huì)造成預(yù)算的浪費(fèi)。
所以說(shuō)，我們要做的就是提高著陸頁(yè)的吸引力，提高創(chuàng)意和著陸頁(yè)的相關(guān)度，盡量留住訪(fǎng)客從而提高轉(zhuǎn)化率。
