去年大概11月份的時候，2014年央視廣告招標已經(jīng)結(jié)束了，從招標結(jié)果少看，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭只有百度沒有，阿里投了1.8億成為互聯(lián)網(wǎng)投標最大手筆，騰訊不多不少也貢獻了4000萬，但是這里面唯獨沒有百度的影子。
央視招標百度缺席，這說明了什么？
其實要是仔細想一下的話，并不是特別難理解。因為從全球看，互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告效果已經(jīng)趕上傳統(tǒng)媒體廣告了。舉個例子，現(xiàn)在谷歌的競價廣告收益已經(jīng)超過美國所有媒體的廣告收入了，而百度又是中國最大的搜索引擎，瞧不上百度在意料之外但也在情理之中。
其實，就現(xiàn)階段來看，百度廣告和央視廣告的營收實力其實已經(jīng)是不相上下了，2012年央視收益269億，百度收益達到226億，按照目前這個增長速度來看，百度超過央視是遲早的事。雙方都是財大氣粗，而且百度自知自己會趕超對手，那么不買央視的賬自然也是合情合理。
但是，要深究的話，百度不買央視賬其實是有點不明智的。因為央視不僅僅是一個廣告平臺也是一個非常好的公關(guān)平臺，人們對央視的信任度要遠遠高于互聯(lián)網(wǎng)平臺。在央視上做廣告對企業(yè)形象的提升有著非常大的作用，很多企業(yè)也正是看中了央視的權(quán)威性才會舍得這么大的手筆來做營銷。另外，百度自身是一個很好的廣告平臺，但是百度同時也是一家公司，他也需要別的媒體幫助傳播，而不能依靠自己傳播，所謂王婆賣瓜自賣自夸就是這個道理。
總而言之，百度放棄央視黃金廣告不怎么明智。依照百度的營業(yè)實力，在央視投放廣告的費用根本不值一提。而現(xiàn)在放棄央視可以說是少了一個很好的公關(guān)平臺，喪失了一個非常好的推廣機會。
