當(dāng)我們確定了推廣目標(biāo)之后，我們需要設(shè)計(jì)一個(gè)良好的賬戶結(jié)構(gòu)。說到賬戶結(jié)構(gòu)，很多新手可能會(huì)覺得這個(gè)名詞很陌生，不知道什么是賬戶結(jié)構(gòu)，為什么要設(shè)計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)。其實(shí)，賬戶結(jié)構(gòu)很容易理解。當(dāng)企業(yè)剛剛開始百度競價(jià)的時(shí)候，往往關(guān)鍵詞不是很多也許就只有幾十個(gè)，當(dāng)關(guān)鍵詞很少的時(shí)候，管理是很簡單的，每個(gè)詞調(diào)價(jià)也不需要花費(fèi)太多的時(shí)間。但是企業(yè)做到一定程度之后，就會(huì)為了增加受眾面而增加關(guān)鍵詞，于是關(guān)鍵詞越來越多幾百幾千甚至上萬都不是什么稀奇事。當(dāng)關(guān)鍵詞越來越多，如果沒有一個(gè)好的方法來管理這些關(guān)鍵詞，那么用戶的操作將顯得非常困難。于是，為了提升營銷效果，百度就為用戶設(shè)計(jì)了幾個(gè)層級(jí)，方便用戶進(jìn)行精確的關(guān)鍵詞分組，也就是所謂的賬戶結(jié)構(gòu)。
1.賬戶結(jié)構(gòu)
在進(jìn)行賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)之前，小腦袋百度競價(jià)助手的小編先來給大家介紹一下賬戶結(jié)構(gòu)的內(nèi)容。其實(shí)賬戶結(jié)構(gòu)就是關(guān)鍵詞的分組。按照層級(jí)從上到下依次是推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。一個(gè)賬戶最多可以有100個(gè)推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃最多可以有1000個(gè)推廣單元，而每個(gè)推廣單元又可以包含5000個(gè)關(guān)鍵詞和50個(gè)創(chuàng)意。所以，用戶根本不需要擔(dān)心百度的賬戶結(jié)構(gòu)會(huì)不夠用。
2.設(shè)計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)
開頭說道，百度為用戶設(shè)計(jì)了一個(gè)層級(jí)，其實(shí)就是用戶賬戶的一個(gè)基本的框架，用戶只要按照這個(gè)框架設(shè)計(jì)推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意就可以了，一定程度上，簡化了用戶設(shè)計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)的步驟。
（1）推廣計(jì)劃
推廣計(jì)劃是賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的開端，萬事開頭難也正說明了推廣計(jì)劃設(shè)計(jì)的重要性。用戶需要根據(jù)推廣目標(biāo)計(jì)劃來設(shè)計(jì)。如果你的關(guān)鍵詞數(shù)量比較少，而且僅僅是經(jīng)營單一的業(yè)務(wù)，那么你將關(guān)鍵詞按照詞性來分組，統(tǒng)一在一個(gè)推廣計(jì)劃里面管理。如果你的地域不同，也可以按照地域來劃分不同的推廣計(jì)劃，這樣有利于你從多個(gè)角度來觀察數(shù)據(jù)的變化，增加操作的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。如果你的關(guān)鍵詞熟料比較多的話，可以根據(jù)多個(gè)方面比如但不局限于產(chǎn)品名稱、預(yù)算和地域來劃分推廣計(jì)劃。為了方便更好的管理，你還可以對(duì)特殊的情況，比如促銷活動(dòng)來單獨(dú)設(shè)計(jì)一個(gè)推廣計(jì)劃。
（2）推廣單元
推廣單元也是一個(gè)需要仔細(xì)思考的設(shè)計(jì)單元，一般一個(gè)推廣計(jì)劃里面會(huì)有多個(gè)推廣單元，因此推廣單元的設(shè)計(jì)對(duì)邏輯性和唯一性有著比較高的要求。因此，詞義相近和結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞應(yīng)該劃分到同一個(gè)推廣單元里面，保持思路清晰。這樣做的好處是便于用戶撰寫推廣創(chuàng)意，可以將多個(gè)近義關(guān)鍵詞扦插進(jìn)創(chuàng)意里，容易使創(chuàng)意飄紅，吸引客戶的注意力，提高點(diǎn)擊率。另外，我們還可以根據(jù)網(wǎng)民的搜索習(xí)慣來設(shè)計(jì)推廣單元，這樣的好處是便于網(wǎng)民了解你的品牌便于線下推廣活動(dòng)的效益。
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