成熟的客戶反對(duì)公開(kāi)競(jìng)價(jià)信息
2012年07月16日 瀏覽次數(shù)：
2009年4月百度正式推出鳳巢系統(tǒng)，取代原有的競(jìng)價(jià)排名體系。鳳巢系統(tǒng)在搜索結(jié)果和之前的競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)相比，有一定程度的優(yōu)化。但從外界看來(lái)這兩套系統(tǒng)最引人注意的是：競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)采用的是明標(biāo)，然而鳳巢則采用暗標(biāo)的方式。
2009年12月1日，百度按照原定計(jì)劃全面啟用搜索營(yíng)銷專業(yè)版(即鳳巢系統(tǒng))，鳳巢將全面接管百度所有的推廣位置，而原有的搜索營(yíng)銷經(jīng)典版(即競(jìng)價(jià)排名)將從此告別歷史舞臺(tái)。
據(jù)了解，在鳳巢體系下客戶無(wú)法查詢?nèi)魏我粋€(gè)關(guān)鍵詞的成交信息，包括了誰(shuí)購(gòu)買的這個(gè)關(guān)鍵詞，出的價(jià)格是多少，即每次點(diǎn)擊是價(jià)格是多少。這一改變會(huì)不會(huì)是用戶的競(jìng)價(jià)成本變高嗎？
百度王湛卻說(shuō)：“越成熟的客戶越不關(guān)心別人的出價(jià)，而越反對(duì)別人看到自己的出價(jià)。”對(duì)成熟客戶而言他們的關(guān)鍵詞選擇和出價(jià)都是進(jìn)行研究并優(yōu)化之后的成果，因此非常不希望自己的信息別人洞悉。而初級(jí)用戶則希望跟隨別人出價(jià)的政策。
然后鳳巢的研發(fā)是基于成熟客戶的狀況設(shè)計(jì)的。王湛說(shuō)：“鳳巢的宗旨，讓你更好的算清自己的帳，而不是天天看著別人，不成熟的人才看別人、學(xué)別人，成熟的知道自己要什么，知道要花多少錢，知道要什么回報(bào)”。
但從現(xiàn)在的數(shù)量上看，百度的鳳巢的使用著還是以初級(jí)用戶居多。
