問：什么是定向？搜索推廣定向分為幾種？
答：所謂“定向”實(shí)際上是對(duì)受眾的篩選，既廣告的顯示是根據(jù)訪問者來決定的，先進(jìn)的廣告管理系統(tǒng)能夠提供多種多樣的定向方式。
問：搜索推廣定向可以分為幾類？
答：關(guān)鍵詞定向、業(yè)務(wù)點(diǎn)定向、商品定向及其他一些輔助定向
常規(guī)的投放無非是將這些定向進(jìn)行組合，根據(jù)組合推廣之后，再看數(shù)據(jù)效果表現(xiàn)，分析不斷調(diào)優(yōu)，從而達(dá)到更好的效果。不同的賬戶定向需求不一樣，我們可以參考以下數(shù)據(jù)組合進(jìn)行測(cè)試。
2 精準(zhǔn)定向組合
組合1：高價(jià)詞/核心詞+人群投放（不開啟拓流+特征行為/自定義人群/排除人群）
該種組合方式屬于人群精投，控制成本，以金融行業(yè)為例，可以綁定使用特征行為人群包，限定年齡24歲以上，興趣可選金融理財(cái)、房產(chǎn)、汽車類標(biāo)簽，同時(shí)可疊加用戶行為人群，比如近期搜索過相關(guān)金融行業(yè)的詞或網(wǎng)址。這種條件下，流量比較精準(zhǔn)，要高出價(jià)，配置高相關(guān)性創(chuàng)意，才能獲得精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化。小腦袋競(jìng)價(jià)助手里重點(diǎn)詞監(jiān)控功能，可以重點(diǎn)競(jìng)價(jià)，關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)監(jiān)控，穩(wěn)定競(jìng)價(jià)排名位置，提升百度 推廣回報(bào)率。點(diǎn)擊這里免費(fèi)注冊(cè)試用3天
組合2：高價(jià)詞+開啟目標(biāo)追投
開啟目標(biāo)追投，系統(tǒng)鎖定目標(biāo)客戶后，會(huì)針對(duì)目標(biāo)客戶當(dāng)前的搜索，在短語(yǔ)匹配關(guān)鍵詞上通過擴(kuò)大匹配模式來加大對(duì)目標(biāo)客戶的投放和展現(xiàn)機(jī)會(huì)，因此建議高轉(zhuǎn)化計(jì)劃開啟目標(biāo)追投，這樣帶來的流量不會(huì)偏離核心推廣業(yè)務(wù)。
2 流量補(bǔ)充組合
組合1：否定關(guān)鍵詞+網(wǎng)址定向/動(dòng)態(tài)詞包
這種組合方式屬于流量補(bǔ)充組合，賬戶在長(zhǎng)尾詞購(gòu)買量達(dá)到瓶頸的情況下，通過購(gòu)買自身URL及大量相關(guān)業(yè)務(wù)URL定向來獲得流量補(bǔ)充，出價(jià)同關(guān)鍵詞出價(jià)持平，單買大量URL缺點(diǎn)是可能會(huì)有量無轉(zhuǎn)化，建議按一定頻率更新URL并加一定否詞區(qū)控制。
組合2：高價(jià)詞/核心詞/品牌詞+個(gè)性化推薦
該種組合優(yōu)點(diǎn)是能夠獲取業(yè)務(wù)相關(guān)潛在意圖用戶群體流量，展現(xiàn)版位靠后。缺點(diǎn)是后端轉(zhuǎn)化成本不可控，需長(zhǎng)期優(yōu)化來看。
2 拓流定向組合
組合1：高價(jià)詞/核心詞+人群投放（開啟拓流+高溢價(jià)人群）
該種組合方式屬于精準(zhǔn)拓流方式，人群設(shè)定用戶行為人群，使用普通出價(jià)模式，開啟拓流開關(guān)，溢價(jià)2-3倍。這種組合方式優(yōu)點(diǎn)降低精準(zhǔn)流量ACP，利于CTR帶動(dòng)拉升。
組合2：低價(jià)詞/通用詞+人群投放（開啟拓流+溢價(jià)人群）
這種組合屬于新流量探索的方式，綁定拉新人群/涉及興趣人群/主題人群報(bào)，開啟拓流，低出價(jià)。該種定向方式略寬，但能探索一定的潛在人群。
