怎么搭建競價推廣賬戶更有利于百度競價后期的工作
2020年04月29日 瀏覽次數(shù)：
百度競價賬戶是關(guān)鍵詞競價的基石，一個清新合理的賬戶結(jié)構(gòu)，可以讓后期的百度競價優(yōu)化工作事半功倍。地基若是打的不夠穩(wěn)，以后所有的努力可能會偏離最初的方向，越走越偏。
我們?yōu)槭裁匆罱ㄒ粋€結(jié)構(gòu)合理的賬戶？一個結(jié)構(gòu)合理的賬戶可以讓我們花的錢更有效，讓操作變得更便利，數(shù)據(jù)分析更簡單，讓我們的思維更清晰。遵循這個目的，我們需要理一理賬戶的層級關(guān)系。若把賬戶體系比作一片森林，那么計劃就是大樹，單元就是樹枝，關(guān)鍵詞就是樹枝上的葉子。無論你有多少個計劃多少個單元多少個關(guān)鍵詞，無論它們看起來多么紛亂繁雜，都要做到有根有據(jù)，才能在賬戶調(diào)整中有跡可循，知道自己是該修剪樹枝，還是該增減樹葉。
怎么樣能做到賬號結(jié)構(gòu)合理，有根有據(jù)有跡可循？找對搭建賬號的維度很重要。
關(guān)鍵詞購買階段維度
購買階段維度其實可以稱之為需求維度，我們常說每一個關(guān)鍵詞背后代表了一個需求。根據(jù)需求的強(qiáng)弱可以劃分出三個購買階段：1）收集階段 、2）對比階段 、3）確認(rèn)選擇
產(chǎn)品維度
這個適用于多產(chǎn)品推廣，比如整形行業(yè)，可能會有雙眼皮，隆鼻，隆胸等等不同的產(chǎn)品。每個產(chǎn)品單獨(dú)建立一個計劃，然后在再來細(xì)分單元，對應(yīng)后期預(yù)算調(diào)整和效果監(jiān)控都很便利。
地區(qū)維度
如果你的產(chǎn)品是做多地區(qū)推廣，每個地區(qū)對產(chǎn)品的接受程度和需求也許會不盡相同，轉(zhuǎn)化成本和推廣策略也不會相同。
時段維度
產(chǎn)品性質(zhì)不同，目標(biāo)人群的特性不同，決定了搜索的時段和轉(zhuǎn)化好的時段也不會相同。因為現(xiàn)在的投放時段有了溢價功能，目前這個維度在搭建賬戶時已經(jīng)很少用到，可以作為輔助參考。
平臺維度
區(qū)分設(shè)備，區(qū)分推廣平臺等等。
搭建一個賬戶，不會只局限于一個維度。我們通常是以一個主維度做重點，再用一到兩個維度作為輔助。一般我們會將產(chǎn)品、地區(qū)和購買階段做為一類維度，時段和設(shè)備為二類維度。這個需要競價員根據(jù)自身的預(yù)算和行業(yè)特性來調(diào)整。
賬戶結(jié)構(gòu)搭建可以根據(jù)自身情況靈活應(yīng)用，但是必須要有一定的邏輯性，以便后期時常管理和優(yōu)化，這樣根基才會穩(wěn)，搭建的就更高。
