常見(jiàn)問(wèn)題Questions
百度推廣新匹配分析
2019年12月13日 瀏覽次數(shù)：
很多競(jìng)價(jià)員發(fā)現(xiàn)百度升級(jí)了匹配模式之后，推廣效果下降了，這是什么原因呢？小腦袋百度競(jìng)價(jià)軟件主要原因是因?yàn)榇蟛糠种岸际鞘褂貌煌钠ヅ淦ヅ?，同時(shí)使用了分匹配出價(jià)，而購(gòu)買主要集中在短語(yǔ)匹配，實(shí)際觸發(fā)：多觸發(fā)精確匹配，短語(yǔ)匹配;實(shí)驗(yàn)后賬戶展現(xiàn)量及消費(fèi)有所降低，ctr提升，acp下降。展現(xiàn)及消費(fèi)降低原因：客戶實(shí)驗(yàn)前主要購(gòu)買短語(yǔ)同義，部分短語(yǔ)核心，切新匹配后，流量有所降低，且做過(guò)降低出價(jià)，降低預(yù)算操作。
賬戶優(yōu)化建議：
1、將實(shí)際觸發(fā)為精確匹配的詞和客戶認(rèn)為高轉(zhuǎn)化的詞設(shè)置為精確匹配，高出價(jià)
2、針對(duì)搜索詞與關(guān)鍵詞字面不一致的關(guān)鍵詞，另外創(chuàng)建單元，設(shè)置短語(yǔ)匹配，低出價(jià)，避免流量降低(差異化精細(xì)投放)
3、之前買的短語(yǔ)核心的詞，注意看搜索詞報(bào)告，系統(tǒng)識(shí)別效果;及時(shí)添加否詞，或重新創(chuàng)建，手動(dòng)圈詞—核心詞要短，2-4個(gè)字，不宜過(guò)多，這部分詞低出價(jià)，形成價(jià)格落差
4、及時(shí)清理否詞，避免流量損失，使用拓詞工具，盡早拓流
5、關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量已達(dá)要保證，可以使用調(diào)詞軟件來(lái)調(diào)整關(guān)鍵詞排名，保證關(guān)鍵詞展現(xiàn)
賬戶優(yōu)化建議：
1、將實(shí)際觸發(fā)為精確匹配的詞和客戶認(rèn)為高轉(zhuǎn)化的詞設(shè)置為精確匹配，高出價(jià)
2、針對(duì)搜索詞與關(guān)鍵詞字面不一致的關(guān)鍵詞，另外創(chuàng)建單元，設(shè)置短語(yǔ)匹配，低出價(jià)，避免流量降低(差異化精細(xì)投放)
3、之前買的短語(yǔ)核心的詞，注意看搜索詞報(bào)告，系統(tǒng)識(shí)別效果;及時(shí)添加否詞，或重新創(chuàng)建，手動(dòng)圈詞—核心詞要短，2-4個(gè)字，不宜過(guò)多，這部分詞低出價(jià)，形成價(jià)格落差
4、及時(shí)清理否詞，避免流量損失，使用拓詞工具，盡早拓流
5、關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量已達(dá)要保證，可以使用調(diào)詞軟件來(lái)調(diào)整關(guān)鍵詞排名，保證關(guān)鍵詞展現(xiàn)
