推廣預(yù)算減少如何保證推廣效果
2019年05月20日 瀏覽次數(shù)：
假設(shè)，原先預(yù)算為1000元，現(xiàn)在下降為500元。預(yù)算下降，意味著能夠獲取到的競價(jià)流量要減少，那推廣效果就有可能會(huì)下降。所以，此時(shí)你就需要減少不必要的開支，即砍掉沒有的關(guān)鍵詞、地區(qū)、時(shí)段、計(jì)劃等，增加轉(zhuǎn)化較好的計(jì)劃、關(guān)鍵詞、地區(qū)等。 怎么操作?分兩步走。
第一步：修改方向
方向主要為產(chǎn)品、時(shí)段、地區(qū)、設(shè)備。下載一段時(shí)間的相關(guān)數(shù)據(jù)，建議以1~2個(gè)月為主，時(shí)間越長越好，然后進(jìn)行對(duì)比分析，整理出高轉(zhuǎn)化方向和低轉(zhuǎn)化方向。分類好之后，砍掉那些低轉(zhuǎn)化方向，針對(duì)高轉(zhuǎn)化方向重新分配預(yù)算。
第二步：分析搜索意圖
搜索意圖，主要指關(guān)鍵詞。競價(jià)推廣就是一個(gè)買詞買需求的過程。
1. 暫停關(guān)鍵詞
既然預(yù)算收縮就沒有必要廣撒網(wǎng)了。建議根據(jù)搜索詞報(bào)告，找出那些長期產(chǎn)生消費(fèi)但沒有任何轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，然后暫停掉。
2. 降低平均點(diǎn)擊價(jià)格
預(yù)算減少，想要流量不變，只能降低每個(gè)詞的均價(jià)。比如你之前預(yù)算1000元，每個(gè)流量均價(jià)10元，可獲取100個(gè)流量;現(xiàn)在預(yù)算為500元，只有每個(gè)流量均價(jià)變?yōu)?元，你才有可能獲取100個(gè)流量!
如何降低均價(jià)？老辦法，找詞!下載一段時(shí)間的搜索詞報(bào)告，找出那些均價(jià)很高但展現(xiàn)點(diǎn)擊只有個(gè)位數(shù)的詞和轉(zhuǎn)化成本很高的詞，然后降價(jià)。還可以借助競價(jià)排名軟件的輔助，來精準(zhǔn)調(diào)價(jià)，降低虛高，提高展現(xiàn)。![]()
第一步：修改方向
方向主要為產(chǎn)品、時(shí)段、地區(qū)、設(shè)備。下載一段時(shí)間的相關(guān)數(shù)據(jù)，建議以1~2個(gè)月為主，時(shí)間越長越好，然后進(jìn)行對(duì)比分析，整理出高轉(zhuǎn)化方向和低轉(zhuǎn)化方向。分類好之后，砍掉那些低轉(zhuǎn)化方向，針對(duì)高轉(zhuǎn)化方向重新分配預(yù)算。
第二步：分析搜索意圖
搜索意圖，主要指關(guān)鍵詞。競價(jià)推廣就是一個(gè)買詞買需求的過程。
1. 暫停關(guān)鍵詞
既然預(yù)算收縮就沒有必要廣撒網(wǎng)了。建議根據(jù)搜索詞報(bào)告，找出那些長期產(chǎn)生消費(fèi)但沒有任何轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，然后暫停掉。
2. 降低平均點(diǎn)擊價(jià)格
預(yù)算減少，想要流量不變，只能降低每個(gè)詞的均價(jià)。比如你之前預(yù)算1000元，每個(gè)流量均價(jià)10元，可獲取100個(gè)流量;現(xiàn)在預(yù)算為500元，只有每個(gè)流量均價(jià)變?yōu)?元，你才有可能獲取100個(gè)流量!
如何降低均價(jià)？老辦法，找詞!下載一段時(shí)間的搜索詞報(bào)告，找出那些均價(jià)很高但展現(xiàn)點(diǎn)擊只有個(gè)位數(shù)的詞和轉(zhuǎn)化成本很高的詞，然后降價(jià)。還可以借助競價(jià)排名軟件的輔助，來精準(zhǔn)調(diào)價(jià)，降低虛高，提高展現(xiàn)。
