百度競價(jià)推廣關(guān)鍵詞匹配方式該如何選擇
2019年05月15日 瀏覽次數(shù)：
在網(wǎng)民搜索時(shí)，系統(tǒng)會自動挑選對應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。你可以通過設(shè)置匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對應(yīng)關(guān)系。
百度提供了三種不同的匹配方式：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配。
什么是精確匹配？
精確匹配是僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與你提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，你的廣告才有展現(xiàn)機(jī)會。
如設(shè)置開啟精確匹配擴(kuò)展（地域詞擴(kuò)展）功能，則當(dāng)你設(shè)置的關(guān)鍵詞中，包含地域性詞時(shí)，位于該地域的網(wǎng)民搜索除去地域詞以外的部分，也可能展現(xiàn)你的推廣結(jié)果。
什么是高級精確匹配？
高級精確匹配功能是精確匹配的升級，即精確同義變換：
你購買的精確匹配關(guān)鍵詞將有機(jī)會展現(xiàn)在與關(guān)鍵詞字面意圖高度一致的網(wǎng)民搜索詞中，判斷字面意圖是否高度一致的標(biāo)準(zhǔn)極度嚴(yán)格，不會發(fā)生意圖的轉(zhuǎn)義。
以關(guān)鍵詞“競價(jià)軟件”為例，在精確匹配下：
1.能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：競價(jià)軟件
2.如開啟高級精確匹配功能，能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：SEM軟件
什么是短語匹配
短語匹配提供了三種匹配選擇，分別是短語-核心包含、短語-同義包含和短語-精確包含。
短語-精確包含：
當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含你的關(guān)鍵詞及你關(guān)鍵詞的插入和顛倒形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)你的推廣結(jié)果。
以關(guān)鍵詞“百度競價(jià)軟件”為例，在短語-精確包含匹配選擇下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“百度競價(jià)軟件”、“小腦袋百度競價(jià)軟件”、“百度競價(jià)軟件多少錢”等等。
短語-精確包含可以精確定位潛在客戶，為你帶來大量有價(jià)值的搜索流量。但與短語-同義包含和短語-核心包含相比，會失去較大一部分展現(xiàn)機(jī)會，請謹(jǐn)慎選擇。
短語-同義包含：
當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含你的關(guān)鍵詞及你關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)你的推廣結(jié)果。
以關(guān)鍵詞“百度競價(jià)軟件”為例，在短語-同義包含匹配選擇下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“百度競價(jià)軟件”、“小腦袋百度競價(jià)軟件”、“百度競價(jià)專業(yè)軟件”類等等。
短語-同義包含可以較精確定位潛在客戶，為你帶來大量較有價(jià)值的搜索流量。但與短語-核心包含相比，會失去一部分展現(xiàn)機(jī)會，請謹(jǐn)慎選擇。
短語-核心包含：
當(dāng)網(wǎng)民搜索詞包含你關(guān)鍵詞或你關(guān)鍵詞的核心部分，或者包含你關(guān)鍵詞或你關(guān)鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)你的推廣結(jié)果。
以關(guān)鍵詞“百度競價(jià)軟件”為例，在短語-核心包含匹配選擇下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“百度競價(jià)軟件”、“小鹿競價(jià)培訓(xùn)”、“小鹿競價(jià)試用”等等。
與廣泛匹配相比，短語匹配在更精準(zhǔn)地定位潛在客戶的同時(shí)，也會喪失大量的展現(xiàn)機(jī)會，建議你謹(jǐn)慎使用。
什么是廣泛匹配
廣泛匹配是當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與你的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使你并未提交這些詞，你的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會。
以關(guān)鍵詞“競價(jià)軟件”為例，在廣泛匹配方式下：
可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：
1.同義近義詞：英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)
2.相關(guān)詞：外語培訓(xùn) 英語暑期培訓(xùn)
3.變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯別字等）：英語 培訓(xùn)、暑期培訓(xùn) 英語
4.完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）：英語培訓(xùn)暑期班、哪個(gè)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好
廣泛匹配可以幫你定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節(jié)省你的時(shí)間?；谶@些優(yōu)勢，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動為你選擇的匹配方式，參見使用廣泛匹配有什么好處。
如何為關(guān)鍵詞選擇匹配方式
建議你按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即對于新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并保持至少兩到三周的時(shí)間用以觀察效果。
在此期間，可以通過搜索詞報(bào)告來查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)不能帶來轉(zhuǎn)化，可以添加否定關(guān)鍵詞來優(yōu)化匹配結(jié)果，或更改匹配方式。
什么是否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞
在使用廣泛匹配和短語匹配時(shí)，通過搜索詞報(bào)告看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，可以通過添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)你的推廣結(jié)果。
否定關(guān)鍵詞
某些搜索詞的網(wǎng)民不是你的潛在客戶，可以通過添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)你的推廣結(jié)果。
精確否定關(guān)鍵詞
某些搜索詞的網(wǎng)民不是你的潛在客戶，可以通過添加精確否定關(guān)鍵詞，讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發(fā)你的推廣結(jié)果。
例如：“英語培訓(xùn)”計(jì)劃中添加了精確否定關(guān)鍵詞“主管”，則僅當(dāng)網(wǎng)民搜索“主管”這個(gè)詞時(shí)，才無法看到你在這一推廣計(jì)劃的推廣結(jié)果。
相對于否定關(guān)鍵詞，精確否定關(guān)鍵詞可進(jìn)行更精準(zhǔn)的限制。
如何選擇否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞
適當(dāng)?shù)厥褂梅穸P(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞可以過濾那些不能帶來轉(zhuǎn)化的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，降低你的推廣費(fèi)用和轉(zhuǎn)化成本，進(jìn)而提高你的投資回報(bào)率。
什么情況下，需要否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞：
1.你使用廣泛匹配和短語匹配，通過搜索詞報(bào)告看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，此時(shí)就需要否定關(guān)鍵詞，讓這類詞不再觸發(fā)你的推廣結(jié)果。
2.通過百度統(tǒng)計(jì)，在搜索詞來源報(bào)告中看到了不相關(guān)的搜索詞，并且這些詞效果不佳，那么可以添加為否定關(guān)鍵詞。
或者，如果你認(rèn)為否定關(guān)鍵詞的限制范圍過廣，想更精準(zhǔn)的限制搜索詞時(shí)，可以考慮選擇合適的精確否定關(guān)鍵詞，僅當(dāng)搜索詞與這些詞完全一致時(shí)才不觸發(fā)你的推廣結(jié)果。
小腦袋競價(jià)軟件覆蓋百度、360、搜狗、神馬四大搜索平臺，采用獨(dú)創(chuàng)的競價(jià)算法，智能精準(zhǔn)出價(jià)，一鍵批量查排名，根據(jù)關(guān)鍵詞位置實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)，降低出價(jià)虛高，穩(wěn)定排名，節(jié)省企業(yè)預(yù)算。![]()
百度提供了三種不同的匹配方式：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配。
什么是精確匹配？
精確匹配是僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與你提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，你的廣告才有展現(xiàn)機(jī)會。
如設(shè)置開啟精確匹配擴(kuò)展（地域詞擴(kuò)展）功能，則當(dāng)你設(shè)置的關(guān)鍵詞中，包含地域性詞時(shí)，位于該地域的網(wǎng)民搜索除去地域詞以外的部分，也可能展現(xiàn)你的推廣結(jié)果。
什么是高級精確匹配？
高級精確匹配功能是精確匹配的升級，即精確同義變換：
你購買的精確匹配關(guān)鍵詞將有機(jī)會展現(xiàn)在與關(guān)鍵詞字面意圖高度一致的網(wǎng)民搜索詞中，判斷字面意圖是否高度一致的標(biāo)準(zhǔn)極度嚴(yán)格，不會發(fā)生意圖的轉(zhuǎn)義。
以關(guān)鍵詞“競價(jià)軟件”為例，在精確匹配下：
1.能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：競價(jià)軟件
2.如開啟高級精確匹配功能，能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：SEM軟件
什么是短語匹配
短語匹配提供了三種匹配選擇，分別是短語-核心包含、短語-同義包含和短語-精確包含。
短語-精確包含：
當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含你的關(guān)鍵詞及你關(guān)鍵詞的插入和顛倒形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)你的推廣結(jié)果。
以關(guān)鍵詞“百度競價(jià)軟件”為例，在短語-精確包含匹配選擇下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“百度競價(jià)軟件”、“小腦袋百度競價(jià)軟件”、“百度競價(jià)軟件多少錢”等等。
短語-精確包含可以精確定位潛在客戶，為你帶來大量有價(jià)值的搜索流量。但與短語-同義包含和短語-核心包含相比，會失去較大一部分展現(xiàn)機(jī)會，請謹(jǐn)慎選擇。
短語-同義包含：
當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含你的關(guān)鍵詞及你關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)你的推廣結(jié)果。
以關(guān)鍵詞“百度競價(jià)軟件”為例，在短語-同義包含匹配選擇下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“百度競價(jià)軟件”、“小腦袋百度競價(jià)軟件”、“百度競價(jià)專業(yè)軟件”類等等。
短語-同義包含可以較精確定位潛在客戶，為你帶來大量較有價(jià)值的搜索流量。但與短語-核心包含相比，會失去一部分展現(xiàn)機(jī)會，請謹(jǐn)慎選擇。
短語-核心包含：
當(dāng)網(wǎng)民搜索詞包含你關(guān)鍵詞或你關(guān)鍵詞的核心部分，或者包含你關(guān)鍵詞或你關(guān)鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)你的推廣結(jié)果。
以關(guān)鍵詞“百度競價(jià)軟件”為例，在短語-核心包含匹配選擇下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“百度競價(jià)軟件”、“小鹿競價(jià)培訓(xùn)”、“小鹿競價(jià)試用”等等。
與廣泛匹配相比，短語匹配在更精準(zhǔn)地定位潛在客戶的同時(shí)，也會喪失大量的展現(xiàn)機(jī)會，建議你謹(jǐn)慎使用。
什么是廣泛匹配
廣泛匹配是當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與你的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使你并未提交這些詞，你的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會。
以關(guān)鍵詞“競價(jià)軟件”為例，在廣泛匹配方式下：
可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：
1.同義近義詞：英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)
2.相關(guān)詞：外語培訓(xùn) 英語暑期培訓(xùn)
3.變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯別字等）：英語 培訓(xùn)、暑期培訓(xùn) 英語
4.完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）：英語培訓(xùn)暑期班、哪個(gè)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好
廣泛匹配可以幫你定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節(jié)省你的時(shí)間?；谶@些優(yōu)勢，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動為你選擇的匹配方式，參見使用廣泛匹配有什么好處。
如何為關(guān)鍵詞選擇匹配方式
建議你按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即對于新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并保持至少兩到三周的時(shí)間用以觀察效果。
在此期間，可以通過搜索詞報(bào)告來查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)不能帶來轉(zhuǎn)化，可以添加否定關(guān)鍵詞來優(yōu)化匹配結(jié)果，或更改匹配方式。
什么是否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞
在使用廣泛匹配和短語匹配時(shí)，通過搜索詞報(bào)告看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，可以通過添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)你的推廣結(jié)果。
否定關(guān)鍵詞
某些搜索詞的網(wǎng)民不是你的潛在客戶，可以通過添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)你的推廣結(jié)果。
精確否定關(guān)鍵詞
某些搜索詞的網(wǎng)民不是你的潛在客戶，可以通過添加精確否定關(guān)鍵詞，讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發(fā)你的推廣結(jié)果。
例如：“英語培訓(xùn)”計(jì)劃中添加了精確否定關(guān)鍵詞“主管”，則僅當(dāng)網(wǎng)民搜索“主管”這個(gè)詞時(shí)，才無法看到你在這一推廣計(jì)劃的推廣結(jié)果。
相對于否定關(guān)鍵詞，精確否定關(guān)鍵詞可進(jìn)行更精準(zhǔn)的限制。
如何選擇否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞
適當(dāng)?shù)厥褂梅穸P(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞可以過濾那些不能帶來轉(zhuǎn)化的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，降低你的推廣費(fèi)用和轉(zhuǎn)化成本，進(jìn)而提高你的投資回報(bào)率。
什么情況下，需要否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞：
1.你使用廣泛匹配和短語匹配，通過搜索詞報(bào)告看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，此時(shí)就需要否定關(guān)鍵詞，讓這類詞不再觸發(fā)你的推廣結(jié)果。
2.通過百度統(tǒng)計(jì)，在搜索詞來源報(bào)告中看到了不相關(guān)的搜索詞，并且這些詞效果不佳，那么可以添加為否定關(guān)鍵詞。
或者，如果你認(rèn)為否定關(guān)鍵詞的限制范圍過廣，想更精準(zhǔn)的限制搜索詞時(shí)，可以考慮選擇合適的精確否定關(guān)鍵詞，僅當(dāng)搜索詞與這些詞完全一致時(shí)才不觸發(fā)你的推廣結(jié)果。
小腦袋競價(jià)軟件覆蓋百度、360、搜狗、神馬四大搜索平臺，采用獨(dú)創(chuàng)的競價(jià)算法，智能精準(zhǔn)出價(jià)，一鍵批量查排名，根據(jù)關(guān)鍵詞位置實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)，降低出價(jià)虛高，穩(wěn)定排名，節(jié)省企業(yè)預(yù)算。
