著陸頁對競價推廣的影響
2019年05月10日 瀏覽次數(shù)：
做競價sem有幾個人會記得分析網(wǎng)站的跳出率，改變下競價的著陸頁面呢?跳出率低了，患者在網(wǎng)站的停留時間就多了。咨詢邀請上來的機會也就增加了。今天主要講解一下應該如何選擇醫(yī)院競價的著陸頁面從而降低跳出率的問題？
1、著陸頁就像街燈，要為患者指明路線
如果你的關(guān)鍵詞是針對某種疾病的，比如某種疾病的病因、癥狀、治療、費用等，不要將這類關(guān)鍵詞的著陸頁設為首頁或者列表頁，一個網(wǎng)站的首頁，就如同一張橫七豎八的線路圖，所有患者都可以在這里按自己的起點找到自己的路，但每個來訪的患者都只想知道自己的起點自己的路。所以如果患者點擊了醫(yī)院的站點，卻沒有在這個著陸頁上看到相關(guān)的內(nèi)容(自己的路)，患者就會對這個網(wǎng)站產(chǎn)生反感，從而直接關(guān)閉。
因為首頁并非一個好的著陸頁，它的內(nèi)容過于寬泛(路線太多)，目錄頁也是同樣的道理，首頁和目錄頁只能為患者提供一個“站點目錄”，只會浪費患者的時間去尋找所需內(nèi)容，但是并非每一個患者都沒有時間概念。并不是說首頁不能作為著陸頁，而是應該根據(jù)患者搜索詞的訴求來合理選擇著陸頁。醫(yī)院類的詞就可以選擇首頁作為著陸頁，因為大多數(shù)醫(yī)院的網(wǎng)站首頁都能夠充分展示醫(yī)院的品牌、專家、技術(shù)、設備、環(huán)境等相關(guān)信息。
2、著陸頁的重要信息要一目了然(主題信息鮮明)
對于患者來說，有一些信息是他們最想知道的，也是把握住一個潛在患者的重要信息，比如疾病的癥狀、治療方法、治療費用等，這些需求可以通過患者搜索的關(guān)鍵詞直接得出或者稍加揣測分析得出。例如“子宮肌瘤的治療方法”這類關(guān)鍵詞的著陸頁必定要針對這個內(nèi)容進行闡述，標題和主要內(nèi)容也要盡量和搜索詞一致，對于治療方法以及能夠促成患者產(chǎn)生咨詢的引導性語句都要重點標明，以免因為文字內(nèi)容過多，造成患者無法第一時間獲取所需。
3、著陸頁不要給患者造成困擾
之所以說網(wǎng)站的首頁不要用做著陸頁，其原因是站點的首頁給患者提供了太多的選擇。試想，如果著陸頁面上到處是各種鏈接和圖片按鈕，那么患者要么不知所措，要么會不由自主的點擊他們，這樣患者就離他所需的信息越來越遠。 因此，著陸頁最好不要包含太多的鏈接，尤其是各 種方式的咨詢圖片或文字。
最好的做法就是只給患者一種選擇：通過分析患者訴求，將患者直接帶到所需信息的頁面，或鏈接到能夠最有利的說服患者咨詢的頁面。
著陸頁面做的好，還可以提高患者對醫(yī)院品牌的認知度，提高患者心目中網(wǎng)站的形象，提高醫(yī)院的權(quán)威，提升醫(yī)院品牌的影響力一個好的醫(yī)院活動營銷不僅能夠吸引患者及潛在患者的注意力，還能夠傳遞出醫(yī)院品牌的核心價值，進而提升品牌的影響力。
1、著陸頁就像街燈，要為患者指明路線
如果你的關(guān)鍵詞是針對某種疾病的，比如某種疾病的病因、癥狀、治療、費用等，不要將這類關(guān)鍵詞的著陸頁設為首頁或者列表頁，一個網(wǎng)站的首頁，就如同一張橫七豎八的線路圖，所有患者都可以在這里按自己的起點找到自己的路，但每個來訪的患者都只想知道自己的起點自己的路。所以如果患者點擊了醫(yī)院的站點，卻沒有在這個著陸頁上看到相關(guān)的內(nèi)容(自己的路)，患者就會對這個網(wǎng)站產(chǎn)生反感，從而直接關(guān)閉。
因為首頁并非一個好的著陸頁，它的內(nèi)容過于寬泛(路線太多)，目錄頁也是同樣的道理，首頁和目錄頁只能為患者提供一個“站點目錄”，只會浪費患者的時間去尋找所需內(nèi)容，但是并非每一個患者都沒有時間概念。并不是說首頁不能作為著陸頁，而是應該根據(jù)患者搜索詞的訴求來合理選擇著陸頁。醫(yī)院類的詞就可以選擇首頁作為著陸頁，因為大多數(shù)醫(yī)院的網(wǎng)站首頁都能夠充分展示醫(yī)院的品牌、專家、技術(shù)、設備、環(huán)境等相關(guān)信息。
2、著陸頁的重要信息要一目了然(主題信息鮮明)
對于患者來說，有一些信息是他們最想知道的，也是把握住一個潛在患者的重要信息，比如疾病的癥狀、治療方法、治療費用等，這些需求可以通過患者搜索的關(guān)鍵詞直接得出或者稍加揣測分析得出。例如“子宮肌瘤的治療方法”這類關(guān)鍵詞的著陸頁必定要針對這個內(nèi)容進行闡述，標題和主要內(nèi)容也要盡量和搜索詞一致，對于治療方法以及能夠促成患者產(chǎn)生咨詢的引導性語句都要重點標明，以免因為文字內(nèi)容過多，造成患者無法第一時間獲取所需。
3、著陸頁不要給患者造成困擾
之所以說網(wǎng)站的首頁不要用做著陸頁，其原因是站點的首頁給患者提供了太多的選擇。試想，如果著陸頁面上到處是各種鏈接和圖片按鈕，那么患者要么不知所措，要么會不由自主的點擊他們，這樣患者就離他所需的信息越來越遠。 因此，著陸頁最好不要包含太多的鏈接，尤其是各 種方式的咨詢圖片或文字。
最好的做法就是只給患者一種選擇：通過分析患者訴求，將患者直接帶到所需信息的頁面，或鏈接到能夠最有利的說服患者咨詢的頁面。
著陸頁面做的好，還可以提高患者對醫(yī)院品牌的認知度，提高患者心目中網(wǎng)站的形象，提高醫(yī)院的權(quán)威，提升醫(yī)院品牌的影響力一個好的醫(yī)院活動營銷不僅能夠吸引患者及潛在患者的注意力，還能夠傳遞出醫(yī)院品牌的核心價值，進而提升品牌的影響力。
