移動端競價投放策略
2019年05月09日 瀏覽次數：
我們先從用戶搜索習慣說起，通過調查，用戶使用移動搜索的場景主要有以下幾種：查詢急需信息時、休息時、乘坐交通工具時、逛街游玩或者商場購物時、上班時或者上學時。可以看出移動搜索呈現的是即時性和碎片化的特點，也就是說這類人群是缺乏耐心和太多注意力的。我們再從四個方面詳細的分析。
1.購買意向
移動端搜索人群的意向呈兩極分化狀。要么就是急需查詢信息時搜索，要么就是閑來無事時搜索，所以意向會有兩個極端，不是很精準就是意向不明確。
2.上網時段
根據使用習慣和行為特性來分析，移動端的黃金時段應該是：7—9時，12—14時，19—22時。當然，要根據自身的行業(yè)特性具體調整。說到上網時段，就不得不提移動端的碎片化瀏覽習慣，這意味著對移動端的頁面轉化和客服有著更高的要求。
3.購買能力
現在的移動設備使用人群已經越來越普遍，使用移動設備來上網解決需求成了再也普遍不過的事情，所以移動搜索人群的購買能力是在逐步提升的，這點毋庸置疑。
4.人群特性
移動設備輸入的不便利性和人們的行為習慣決定了我們在移動端的搜索習慣是，搜索一些短詞或者直接選擇一些下拉詞。很多時候都是打了兩個字就懶得再打了，或者正好看見下拉詞菜單就直接點了，所以移動端的搜索詞報告中的意向相對來說不是那么精準的。移動端的轉化詞和PC端也是有很大區(qū)別的。
總結：移動端目前還在持續(xù)增長流量，不能只會pc端不懂移動端。了解移動端的競價推廣策略，有助于我們競價員工作的開展和能力的提升。最后給大家推薦一款智能競價軟件——小腦袋競價軟件，自動調價，節(jié)約成本，讓競價更方便快捷。
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1.購買意向
移動端搜索人群的意向呈兩極分化狀。要么就是急需查詢信息時搜索，要么就是閑來無事時搜索，所以意向會有兩個極端，不是很精準就是意向不明確。
2.上網時段
根據使用習慣和行為特性來分析，移動端的黃金時段應該是：7—9時，12—14時，19—22時。當然，要根據自身的行業(yè)特性具體調整。說到上網時段，就不得不提移動端的碎片化瀏覽習慣，這意味著對移動端的頁面轉化和客服有著更高的要求。
3.購買能力
現在的移動設備使用人群已經越來越普遍，使用移動設備來上網解決需求成了再也普遍不過的事情，所以移動搜索人群的購買能力是在逐步提升的，這點毋庸置疑。
4.人群特性
移動設備輸入的不便利性和人們的行為習慣決定了我們在移動端的搜索習慣是，搜索一些短詞或者直接選擇一些下拉詞。很多時候都是打了兩個字就懶得再打了，或者正好看見下拉詞菜單就直接點了，所以移動端的搜索詞報告中的意向相對來說不是那么精準的。移動端的轉化詞和PC端也是有很大區(qū)別的。
總結：移動端目前還在持續(xù)增長流量，不能只會pc端不懂移動端。了解移動端的競價推廣策略，有助于我們競價員工作的開展和能力的提升。最后給大家推薦一款智能競價軟件——小腦袋競價軟件，自動調價，節(jié)約成本，讓競價更方便快捷。
