落地頁該如何優(yōu)化
2019年05月08日 瀏覽次數(shù)：
最近很多客戶來試用小腦袋自動調(diào)價軟件之后，說關(guān)鍵詞的展現(xiàn)和點(diǎn)擊量是增加了，但是沒有咨詢沒有轉(zhuǎn)化。其實(shí)競價軟件只能幫助你更多的展現(xiàn)廣告，轉(zhuǎn)化與否還是要看你的產(chǎn)品和落地頁?，F(xiàn)在的推廣者，不少的落地頁都不是特別好，有些信息很多，但沒有重點(diǎn)，有的特別花哨，但又沒有營銷點(diǎn)。小腦袋百度競價排名軟件就給大家?guī)讞l落地頁優(yōu)化的建議：
1.創(chuàng)意里的語言，要在落地頁內(nèi)體現(xiàn)
客戶在進(jìn)入落地頁之前，是要通過創(chuàng)意來吸引進(jìn)入的。一個好的創(chuàng)意可以吸引到客戶點(diǎn)擊進(jìn)入，但如果落地頁內(nèi)沒有與之相匹配的內(nèi)容，那么客戶就要關(guān)頁面走人了。所以，落地頁首先要解決的，就是與創(chuàng)意相符合。不能創(chuàng)意說東，落地頁說西。要不斷的引導(dǎo)客戶，才能有好的轉(zhuǎn)化。
2.內(nèi)容要有價值
你在著陸頁中提供的信息，要有一定的價值，才能吸引訪客繼續(xù)了解下去。比如我點(diǎn)開一個廣告，標(biāo)題是張家界旅游指南，但我詳細(xì)看了才發(fā)現(xiàn)，這只是一個旅行社的廣告網(wǎng)站，并沒有詳細(xì)的旅游攻略，我會覺得被人耍了，心里很不是滋味?？扇绻菗Q成下圖這種有圖有真相有美女有故事有游玩指南的故事，那它就有了閱讀和了解的價值。
3.避免信息過量
不要一股腦的把所有的信息都塞進(jìn)著陸頁，讓它患上“填充綜合癥”。努力的將所有的信息都塞入一個著陸頁面就等于在訪客身上壓上了篩選內(nèi)容的負(fù)擔(dān)和選擇的成本，這樣很容易使訪客將原本進(jìn)入網(wǎng)頁的目的拋到一邊。但是遺憾的是，大多數(shù)的人們還沒有興趣在你身上花費(fèi)那么多的時間。
4.以訪客為導(dǎo)向
這個問題很普遍，大多數(shù)的賣點(diǎn)描述都是以產(chǎn)品為導(dǎo)向而忽略了訪客。一個以產(chǎn)品為導(dǎo)向的標(biāo)題和一個以訪客利益為導(dǎo)向的標(biāo)題哪個更吸引人？
5.賣點(diǎn)描述精干
賣點(diǎn)下面的描述是闡述你的產(chǎn)品有何益處的好地方。這里應(yīng)該長篇大論還是寥寥數(shù)筆呢？估計(jì)會各起爭執(zhí)，各有利弊。個人比較偏向用較少的筆墨，最好是易于分辨的點(diǎn)列形式，這樣可以讓訪客一目了然。
6.溝通引導(dǎo)按鈕
點(diǎn)擊按鈕是吸引訪客采取下一步行動的按鈕。要將點(diǎn)擊按鈕放在明顯的位置，同時選擇適合的文字和賣點(diǎn)進(jìn)行引導(dǎo)。在此建議引導(dǎo)按鈕上不要只寫著提交這樣的文字，要用一些更有行動性的文字來引導(dǎo)訪客，例如：立即注冊、立即提交或者免費(fèi)領(lǐng)取等等。![]()
1.創(chuàng)意里的語言，要在落地頁內(nèi)體現(xiàn)
客戶在進(jìn)入落地頁之前，是要通過創(chuàng)意來吸引進(jìn)入的。一個好的創(chuàng)意可以吸引到客戶點(diǎn)擊進(jìn)入，但如果落地頁內(nèi)沒有與之相匹配的內(nèi)容，那么客戶就要關(guān)頁面走人了。所以，落地頁首先要解決的，就是與創(chuàng)意相符合。不能創(chuàng)意說東，落地頁說西。要不斷的引導(dǎo)客戶，才能有好的轉(zhuǎn)化。
2.內(nèi)容要有價值
你在著陸頁中提供的信息，要有一定的價值，才能吸引訪客繼續(xù)了解下去。比如我點(diǎn)開一個廣告，標(biāo)題是張家界旅游指南，但我詳細(xì)看了才發(fā)現(xiàn)，這只是一個旅行社的廣告網(wǎng)站，并沒有詳細(xì)的旅游攻略，我會覺得被人耍了，心里很不是滋味?？扇绻菗Q成下圖這種有圖有真相有美女有故事有游玩指南的故事，那它就有了閱讀和了解的價值。
3.避免信息過量
不要一股腦的把所有的信息都塞進(jìn)著陸頁，讓它患上“填充綜合癥”。努力的將所有的信息都塞入一個著陸頁面就等于在訪客身上壓上了篩選內(nèi)容的負(fù)擔(dān)和選擇的成本，這樣很容易使訪客將原本進(jìn)入網(wǎng)頁的目的拋到一邊。但是遺憾的是，大多數(shù)的人們還沒有興趣在你身上花費(fèi)那么多的時間。
4.以訪客為導(dǎo)向
這個問題很普遍，大多數(shù)的賣點(diǎn)描述都是以產(chǎn)品為導(dǎo)向而忽略了訪客。一個以產(chǎn)品為導(dǎo)向的標(biāo)題和一個以訪客利益為導(dǎo)向的標(biāo)題哪個更吸引人？
5.賣點(diǎn)描述精干
賣點(diǎn)下面的描述是闡述你的產(chǎn)品有何益處的好地方。這里應(yīng)該長篇大論還是寥寥數(shù)筆呢？估計(jì)會各起爭執(zhí)，各有利弊。個人比較偏向用較少的筆墨，最好是易于分辨的點(diǎn)列形式，這樣可以讓訪客一目了然。
6.溝通引導(dǎo)按鈕
點(diǎn)擊按鈕是吸引訪客采取下一步行動的按鈕。要將點(diǎn)擊按鈕放在明顯的位置，同時選擇適合的文字和賣點(diǎn)進(jìn)行引導(dǎo)。在此建議引導(dǎo)按鈕上不要只寫著提交這樣的文字，要用一些更有行動性的文字來引導(dǎo)訪客，例如：立即注冊、立即提交或者免費(fèi)領(lǐng)取等等。
