在百度競價推廣中，關(guān)鍵詞的匹配方式對于關(guān)鍵詞在百度上的展示有何影響，他們各自的優(yōu)劣勢又在哪里呢？下面我們來對比一下
- 精確匹配
精確匹配優(yōu)勢：可以通過精確匹配的設(shè)置獲得最具針對性的點擊訪問，目標明確且轉(zhuǎn)化率較高。
精確匹配劣勢：精確匹配將會降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，能給得到的潛在客戶范圍相對較窄。
- 廣泛匹配
廣泛匹配優(yōu)勢：廣泛匹配是一種既可以高針對性的投放、又可以廣泛匹配客戶的有效方法，可以為醫(yī)院帶來更多潛在客戶訪問。
廣泛匹配劣勢：廣泛匹配帶來的點擊訪問的針對性和轉(zhuǎn)化率都沒有精確匹配和短語匹配高。廣泛匹配會帶來大量點擊，造成較多的點擊消費。
- 短語匹配
短語匹配優(yōu)勢：短語匹配與精確匹配相比更加靈活，而且能得到更多的潛在客戶訪問，短語匹配對比廣泛匹配會有更強的針對性，而且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。
短語匹配劣勢：短語匹配能給得到的展示次數(shù)在廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率不會有精確匹配那么高。
- 否定匹配
否定匹配優(yōu)勢：使醫(yī)院在通過設(shè)置廣泛匹配和短語匹配得到更多潛在用戶訪問的同時，通過否定匹配設(shè)置過濾不能為醫(yī)院帶來潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，如此降低轉(zhuǎn)化成本，提高醫(yī)院的投資回報率。
否定匹配劣勢：設(shè)置否定關(guān)鍵詞匹配后，將會降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，如此得到的潛在客戶關(guān)注的可能性降低。
在百度競價中，關(guān)鍵詞采用的匹配方式在百度競價中的展示概率優(yōu)先級：
展現(xiàn)概率：廣泛>廣泛+否定>短語>短語+否定>精確。
